Báo cáo mới nhất của đại học này về “Thanh niên và Màn hình” — khảo sát 1.500 bạn trẻ ở Mỹ từ 10 đến 24 tuổi — đã chỉ ra rằng việc đi xem phim vào cuối tuần khởi chiếu là sở thích số một của bọn trẻ choai khi chi phí, phương tiện di chuyển và các rào cản khác được loại bỏ.

Thanh thiếu niên tới rạp AMC ở Century City để xem Taylor Swift: The Eras Tour ở rạp chiếu

Trong nhóm tuổi đó, việc đi xem phim đứng trên cả xem thể thao, chơi trò chơi điện tử, xem phim hoặc chương trình truyền hình trên thiết bị cá nhân và các hình thức giải trí khác.

Tuy nhiên, khi tính đến chi phí và những trở ngại khác, 39,2% thanh thiếu niên chọn chơi trò chơi điện tử là hoạt động yêu thích hơn xem tivi hoặc phim (33,3%) hay lướt mạng xã hội (27,5%).

“Truyền thuyết thực sự dựng lên câu chuyện là bọn trẻ choai chỉ quan tâm đến mạng xã hội, YouTube, xem phim trực tuyến và cày phim bộ, và rằng ngành công nghiệp điện ảnh đã chết,” Yalda Uhls, giám đốc điều hành của Trung tâm Học giả và Người kể chuyện tại UCLA, cho biết.

Giữa cơ man là thông tin về các vụ xả súng, biến đổi khí hậu, bất công, chính trị, chiến tranh và các vấn đề thực tế khác đang thống trị tin tức và mạng xã hội, giới trẻ cần một lối thoát. Và không chỉ dưới hình thức phim siêu anh hùng

“Tôi đã tin vào câu chuyện rằng giới trẻ không quan tâm đến phim nhiều như trước. Nhưng thực tế là, khi được hỏi, các em thực sự quan tâm.”

Các rạp chiếu phim cần hết mức có thể mọi nhiệt huyết từ giới trẻ. Doanh thu vé ở Mỹ và Canada giảm 11% so với năm ngoái và vẫn thấp hơn đáng kể so với mức trước đại dịch, theo Comscore.

Uhls, một cựu điều hành hãng phim, cho biết các hãng phim thường bỏ qua nhóm đối tượng thanh thiếu niên và để tiếp cận hiệu quả thị trường này, họ cần làm tốt hơn việc kết nối với giới trẻ từ các nền tảng khác nhau và xem xét thói quen cũng như sở thích của các em.

Các rạp có thể thu hút lứa tuổi mới lớn bằng cách tổ chức các buổi chiếu sự kiện — khuyến khích khán giả phục trang đi xem, chẳng hạn. Ảnh: thanh thiếu niên phục trang khi đi xem Beetlejuice Beetlejuice

“Làm nghiên cứu đi,” Uhls nói. “Nếu bạn đang sản xuất nội dung cho thanh thiếu niên, hãy nghĩ đến trải nghiệm sống của tuổi mới lớn.”

Vậy, thanh thiếu niên muốn xem gì trên màn hình?

Theo báo cáo của UCLA, 36,2% thanh thiếu niên thích thể loại kỳ ảo hơn các thể loại khác; 63,5% đánh giá cao những câu chuyện về tình bạn và mối quan hệ trong sáng hơn là tình yêu; và 62,4% tin rằng cảnh sex là không cần thiết để phát triển cốt truyện của các chương trình truyền hình và điện ảnh. (Chỉ hỏi ý kiến những người tham gia khảo sát từ 14 tuổi về tình dục trên màn ảnh.)

Mỗi con số đó đều tăng vọt (ít nhất 39%) so với nghiên cứu năm ngoái.

Fan tuổi mới lớn chụp ảnh trước áp phích Transformers One tại CityWalk Cinema ở Bắc Kinh, Trung Quốc, ngày 24 tháng 9 năm 2024

Ở cực bên kia của những con số, chỉ 7,2% thanh thiếu niên thích phim điện ảnh và chương trình truyền hình về người giàu có và nổi tiếng; 13,9% cho biết muốn xem các bộ phim giải quyết những vấn đề thực tế ảnh hưởng đến xã hội.

Giữa tất cả thông tin về các vụ xả súng, biến đổi khí hậu, bất công, chính trị, chiến tranh và các vấn đề thực tế khác đang thống trị tin tức và mạng xã hội, giới trẻ cần một lối thoát, Uhls nói. Và không chỉ dưới hình thức phim siêu anh hùng.

“Cảm giác như đó là tất cả những gì chúng ta mang đến cho các em vậy,” Uhls nói. “Bọn trẻ mới lớn muốn thấy nhiều thể loại hơn.”

Các hãng phim thường bỏ qua nhóm đối tượng thanh thiếu niên và để tiếp cận hiệu quả thị trường này, họ cần làm tốt hơn việc kết nối với giới trẻ từ các nền tảng khác nhau và xem xét thói quen cũng như sở thích của các em

Về mặt trình chiếu, các rạp có thể thu hút giới trẻ tuổi mới lớn bằng cách tổ chức các buổi chiếu sự kiện — khuyến khích khán giả phục trang đi xem, chẳng hạn — và cung cấp giảm giá nhóm, Uhls nói.

“Đó chính là trải nghiệm đi xem phim điển hình,” Uhls bổ sung. “Tất cả trẻ mới lớn đều yêu thích như tôi đã từng lớn lên... và nếu bạn mang trải nghiệm cho bọn trẻ, họ sẽ đến.”