Quảng cáo cho Zootopia 2 tại một rạp chiếu phim ở Nam Kinh, Trung Quốc, vào chủ nhật 30 tháng 11

Cả Zootopia 2 và Avatar: Fire and Ash tại Trung Quốc sẽ được ngành công nghiệp theo dõi sát sao và sẽ giúp xác định liệu Trung Quốc, quốc gia ngày càng hướng nội trong thời gian gần đây, đã hoàn toàn ngoảnh mặt với Hollywood hay là vẫn có thể tin tưởng vào thị trường này khi những tác phẩm mà họ yêu thích được trình chiếu.

Hiện tại, Zootopia 2 đang trên đà bứt phá. Còn Fire and Ash thì chờ thêm chút nữa sẽ biết.

Tại sao cả hai phim đều là thước đo tiềm năng cho tương lai? Bởi vì về cơ bản Hollywood đã không còn trông chờ vào Trung Quốc, so với thời kỳ hoàng kim 2012-2019. Vì vậy, nếu một trong hai phim đạt doanh thu thấp hơn kỳ vọng, thì sẽ phải đánh giá lại và viết lại những trang đã được đánh dấu trong bộ cẩm nang ngành nghề rồi.

Theo Gower Street Analytics, doanh thu phòng vé Trung Quốc hiện đang tăng khoảng 16% so với năm ngoái, nhưng thấp hơn 9% so với năm 2023; khác biệt này được thúc đẩy bởi thành công vang dội của Na Tra 2, thu về hơn 2 tỉ đôla Mỹ tại thị trường nội địa vào đầu năm 2025. Giữa Na Tra 2 và bộ phim Trung Quốc đứng thứ ha trong năm Detective Chinatown 3, doanh thu phòng vé chênh nhau đến những 97%.

Mô hình Cảnh sát thỏ Judy ngoài trời trước một khu thương mại ở Thâm Quyến

Phim Hollywood có doanh thu cao nhất tại Trung Quốc năm 2025 cho đến nay là Jurassic World Rebirth của Universal/Amblin với 79 triệu đôla Mỹ, và đó là một phần của chuỗi phim trước đây đã đạt doanh thu ba chữ số đáng kể ở thị trường này. Cũng giống như người ta hay nói “trạng thái bình thường mới”, đây là “điều đáng buồn” trong một thị trường từng rất hứa hẹn — kể cả khi tỷ lệ ăn chia là 25%.

Giờ đây, chúng ta có hai bộ phim dường như là chắc ăn khi xét thành công của những phim tiền nhiệm, vậy hãy cùng xem xét các ẩn số của phương trình.

Như một giám đốc điều hành quốc tế đã nhận định: “Điều cực kỳ quan trọng đối với các hãng phim Hollywood là xác định được vị trí của mình, và giá trị thực sự của phim Hollywood trên thị trường Trung Quốc. Điều này cũng cực kỳ quan trọng đối với ngành công nghiệp Trung Quốc. Hãy nhìn vào doanh thu phòng vé hiện tại... họ cần Hollywood.”

Lượng người muốn xem Zootopia 2 đạt 2,3 triệu người theo thống kê mới nhất của Maoyan hai ngày trước khi công chiếu

Một người khác nói: “Bạn không thể có được hai phim nào có lợi cho thị trường Trung Quốc hơn hai phim này. Vì vậy, nếu có phim nào trong hay phim này có kiếm được chỉ một nửa hoặc thấp hơn cũng là thảm họa.”

Vài dòng lịch sử

Zootopia phần đầu là một thành công bất ngờ nhưng diễn ra chậm rãi ở Trung Quốc, với doanh thu mở màn đạt 155,1 triệu nhân dân tệ (21,8 triệu USD theo tỷ giá hiện tại) và tăng trưởng thần tốc lên 1,53 tỉ nhân dân tệ (215,2 triệu USD). Một thành tích hiếm thấy trên thị trường, doanh thu tuần thứ hai của bộ phim đã vượt xa doanh thu tuần đầu tiên, khi câu chuyện về một chú thỏ nhà quê lên thành phố lớn cộng hưởng sâu sắc với khán giả địa phương.

Về Avatar: Fire and Ash, cần nhớ rằng James Cameron rất được yêu mến ở Trung Quốc, phần phim Avatar đầu tiên đã thu về hơn 200 triệu USD ở đây vào năm 2010 — trước khi mở cửa thị trường và màn ảnh phát triển với tốc độ chóng mặt. Tổng doanh thu của Avatar trong ba lần phát hành ở Trung Quốc lên đến 262 triệu USD. Avatar: The Way of Water sau đó đạt 247 triệu USD (một lần nữa, theo tỷ giá lịch sử) sau khi được phát hành trong bối cảnh Trung Quốc chấm dứt chính sách không Covid vào năm 2022 và công chúng ngại đi ra ngoài.

Chúng ta sẽ nói thêm về Avatar: Fire and Ash khi ngày ra mắt đến gần, nhưng trước mắt, hãy nhớ lại rằng The Way of Water đã mở màn với doanh thu 56 triệu đôla ở Trung Quốc, cùng mức ở những phim này — cực kỳ thành công.

Cameron sẽ đến Thượng Hải để tham dự buổi ra mắt Fire and Ash tại Liên hoan phim quốc tế Hải Nam vào ngày 18 tháng 12. Vẫn câu nói cũ: Đừng bao giờ đặt cược chống lại James Cameron.

Khởi đầu tốt nhất cho cả hai bộ phim ở mức 125-150 triệu đôla — và xem ra Zootopia 2 đã sẵn sàng cho điều đó — sẽ được coi là một chiến thắng.

Zootopia 2 phát pháo trước

Mọi người đều tin rằng Zootopia phần tiếp theo sẽ thành công, với lượng người muốn xem đạt 2,3 triệu người theo thống kê mới nhất của Maoyan hai ngày trước khi công chiếu — cao hơn cả Avengers: Endgame năm 2019 (bộ phim này đã thu về 1,39 tỉ nhân dân tệ/195,5 triệu đôla tuần đầu công chiếu và tổng cộng 4,25 tỉ nhân dân tệ/598 triệu đôla, tất cả đều quy theo tỷ giá hiện tại).

Nhân vật chính Judy (Ginnifer Goodwin), cảnh sát thỏ, và Nick (Jason Bateman), kẻ thù giờ đã trở thành bạn cô, đang rất ăn nên làm ra. Năm nay là năm Tỵ và vụ án mà hai người hùng của chúng ta phải giải quyết lần này liên quan đến việc cứu loài bò sát

Nhân vật chính Judy (Ginnifer Goodwin), cảnh sát thỏ, và Nick (Jason Bateman), kẻ thù giờ đã trở thành bạn cô, đang rất ăn nên làm ra. Doanh số đặt trước hiện đạt khoảng 230 triệu nhân dân tệ (32,4 triệu đôla) cho năm ngày công chiếu cuối tuần đầu tiên. Cũng cần lưu ý rằng theo 12 con giáp, năm nay là năm Tỵ và vụ án mà hai người hùng của chúng ta phải giải quyết lần này liên quan đến việc cứu loài bò sát.

Vào thứ ba tuần rồi, Disney đã tổ chức mừng Zootopia 2 tại Khu nghỉ dưỡng Disney Thượng Hải. Điểm tham quan Zootopia 2 vẫn luôn được yêu thích kể từ năm phần phim đầu tiên ra mắt. Cũng có một hoạt động quảng bá lớn tại Thượng Hải dọc theo Bến Thượng Hải và các đối tác quảng bá của bộ phim bao gồm một số công ty lớn nhất Trung Quốc.

Một cảnh báo cần lưu ý ở đây là Zootopia 2 ra rạp đúng mùa thi cử, trong khi phần phim đầu tiên ra mắt vào tháng 3 năm 2016. Khán giả đến rạp ở Trung Quốc đang “già đi”, nhưng tình hình có vẻ vẫn tốt đẹp.

Vậy, tiếp theo thì sao?

Khu nghỉ dưỡng Disney Thượng Hải và hãng hàng không China Eastern Airlines đã cùng nhau ra mắt một chiếc máy bay mới theo chủ đề Zootopia, Disney•Zootopia Express, vào ngày 24 tháng 5

Các giám đốc điều hành mà Deadline đã trao đổi đều khẳng định nếu Zootopia 2 và Avatar: Fire and Ash không thành công ở Trung Quốc thì không chỉ gây ảnh hưởng tiêu cực đến Hollywood tại Trung Quốc, mà còn cho cả Trung Quốc nói chung và ngành công nghiệp điện ảnh toàn cầu.

Giáo sư Stanley Rosen của USC và chuyên gia về Trung Quốc chia sẻ với Deadline: “Tôi có thể hình dung ngành công nghiệp đang theo dõi sát sao số phận của hai bộ phim này, bởi vì — ngoài phần tiếp theo của Avengers hay Fast and Furious — hai phim chuỗi này đã thành công hơn hầu hết các phim nhập khẩu khác ở Trung Quốc. Các đơn vị liên quan cũng đang nỗ lực hết mình trong công tác tiếp thị.”

Rosen tiếp tục: “Vấn đề là chưa có phim Hollywood nào đạt doanh thu 100 triệu đôla trong năm nay… Do đó, câu hỏi đặt ra là thế nào mới được coi là thành công… Các cơ quan quản lý điện ảnh Trung Quốc sẽ quảng bá những bộ phim này ở mức nào so với các đối thủ trong nước?

Poster Zootopia 2 tại một rạp chiếu phim ở Thượng Hải ngày 23 tháng 11 năm 2025

“Một số người có thể cảm thấy vậy thì cũng hiểu, bởi vì việc có một thị trường phim với 90% doanh thu phòng vé đến từ phim nội địa không có nghĩa Trung Quốc là một phần của vũ trụ điện ảnh quốc tế, mà là một thực thể riêng biệt, điều này không được coi là có lợi cho Trung Quốc, quốc gia luôn thúc đẩy toàn cầu hóa, trái ngược với chính sách “Nước Mỹ trên hết” của Trump. Nếu có bộ phim nào có thể vượt qua kỳ vọng, thì chính là hai phim này, với điều kiện hiệu ứng truyền miệng và điểm đánh giá trên Douban và Maoyan đều cao.”

Nếu mọi chuyện đảo lộn thì sao? “Chúng ta phải đánh giá lại xem ta đang chi bao nhiêu tiền bạc, thời gian và công sức cho thị trường Trung Quốc,” một giám đốc điều hành quốc tế nói với Deadline.

Về cơ bản, các tài năng đã không còn đến Trung Quốc để quảng bá, nhưng vẫn chi hàng triệu đôla cho tiếp thị. So với 10 năm trước, chi phí cho một chiến dịch tiếp thị trung bình đã tăng lên khoảng hơn 5 triệu đôla, nhưng khi các hãng phim chỉ kiếm được 25 xu trên mỗi đôla doanh thu, thì đó là một khoản chi rất lớn.

Zootopia 2 của Walt Disney Animation Studios đã phá kỷ lục kể từ khi ra mắt vào ngày 26 tháng 11, thu 227 triệu nhân dân tệ (32 triệu đôla) vào ngày đầu công chiếu, tổng cộng 1,92 tỉ nhân dân tệ (272 triệu đôla) tại Trung Quốc cho tuần mở màn

Một nguồn tin cho biết: “Chúng ta cần phải đánh giá lại mình chi bao nhiêu. Tôi không nghĩ chúng ta sẽ không chi, nhưng phải xem xét nghiêm túc xem có phải thị trường chỉ có thể đạt được nhiêu đó không. Hai bộ phim này sẽ cho chúng ta biết rõ giới hạn là bao nhiêu. Sau đó cần điều chỉnh chi tiêu cho phù hợp.”

Năm mới: Băn khoăn về Marvel và nhiều phim khác

Nhìn tới trước, có một số bộ phim được lên kế hoạch ra mắt vào năm 2026 sẽ khiến chúng ta phải quay lại với những câu hỏi tương tự. Bao gồm The Odyssey của Christopher Nolan vào tháng 7 (thông qua Universal), tiếp theo là Spider-Man: Brand New Day của Sony/Marvel và Avengers: Doomsday của Disney/Marvel vào tháng 12.

Trong số đó, có một nhà làm phim đáng kính (Nolan), một nhân vật được yêu mến (Spidey, mặc dù No Way Home năm 2021 không được phát hành ở Trung Quốc) và phim Avengers thứ năm trong MCU — bộ phim đầu tiên quy tụ hầu hết các siêu anh hùng chính của Endgame, phim Hollywood có doanh thu cao nhất từ trước đến nay ở thị trường này.

Marvel từng trải qua một lệnh cấm phi chính thức ở Trung Quốc bắt đầu từ năm 2019 và kéo dài ba năm rưỡi, phim có các nhân vật Marvel không được phát hành tại đây. Kể từ khi lệnh cấm được dỡ bỏ vào năm 2023, các phim Marvel đã gặp khó khăn ở Trung Quốc (trừ Guardians of the Galaxy Vol. 3).

Liệu Marvel có bị mất thiện cảm trong những năm qua khiến Doomsday khó lòng đạt được doanh thu đáng kể? Không lẽ nào, nhưng trong thời gian tới, một số phim khác, như đã đề cập ở trên, sẽ hấp dẫn khán giả Trung Quốc, và sẽ tiếp tục mang đến góc nhìn rõ hơn về hướng đi của thị trường.

Một chuyên gia kỳ cựu nhận định: “Chúng ta phải tiếp tục thách thức thị trường, thách thức khán giả và thu hút họ theo những cách khác nhau... Điều khán giả Trung Quốc thực sự muốn là được thách thức theo một cách nào đó, và họ cần nhận được cảm xúc, nhưng họ cũng cần cảm nhận được nhịp độ và chất lượng.”

Có lẽ mọi chuyện cũng sẽ diễn ra theo hướng này sau cuối tuần ra mắt Zootopia 2: Liệu Zootopia 2 có trở thành ngòi nổ cho Avatar: Fire and Ash và vận mệnh tương lai của Hollywood tại thị trường đầy biến động này?