Bởi cho nên doanh thu toàn cầu 353 triệu đôla của The Housemaid của Lionsgate vào tháng 12 và doanh thu mở màn 38 triệu đôla Bắc Mỹ/83 triệu đôla toàn cầu của Wuthering Heights của Warner Bros. khiến các rạp chiếu phim khấp khởi hy vọng. Trong suốt năm 2026, Hollywood đã tập hợp một loạt phim chủ yếu nhắm vào khán giả nữ, phục vụ một nhóm nhân khẩu học với mức độ ổn định chưa từng thấy bao lâu nay.

The Housemaid của Lionsgate doanh thu toàn cầu 353 triệu đôla

Và phụ nữ đang đi xem, bằng chứng là tỷ lệ khán giả 74% trong cuối tuần mở màn của Wuthering Heights và tỷ lệ khán giả 70-72% xem chuỗi phim Wicked của Universal, thu về tổng cộng 817 triệu đôla nội địa và 1,28 tỉ đôla trên toàn thế giới. Ngay cả khi những bộ phim nhạc kịch đó là ngoại lệ, phim có đa số khán giả là nữ tương tự đã chứng minh chúng có thể đóng vai trò hỗ trợ quan trọng cho thị trường.

“Theo những gì chúng tôi thấy, lượng khán giả nữ trưởng thành đang tăng lên, đặc biệt là trong giới trẻ thế hệ Z và thế hệ thiên niên kỷ đang tìm kiếm những câu chuyện hay,” Rob Lehman, giám đốc điều hành của Santikos Entertainment cho biết. “Giờ đây, tình thế có sự đảo ngược đôi chút – phụ nữ đang nói với chồng hoặc bạn đời hay người yêu rằng, ‘Em đã xem hết những phim hành động rồi, giờ đến lượt anh xem những bộ phim này.’”

Hollywood không chỉ thành công trong việc để phụ nữ làm phim cho phụ nữ xem, mà những phim kiểu này chiếu rạp ngày càng ổn định cũng giúp các nhà phát hành có bảng cân đối kế toán khỏe mạnh hơn. Đó là tin tốt cho ngành công nghiệp điện ảnh đang hy vọng đạt doanh thu nội địa 10 tỉ đôla năm 2026 và chứng minh rằng khi Hollywood phục vụ một nhóm khán giả lâu nay bị bỏ bê, họ sẽ xuất hiện thường xuyên hơn.

Phim 2024-2025 có phụ nữ chiếm 70% trở lên trong lượng khán giả

“Chúng ta đã có những bộ phim dành cho phụ nữ thời hậu đại dịch như Anyone But You gây tiếng vang, nhưng hiếm khi có ngay phim nào khác tương tự tiếp nối,” nhà phân tích Jeff Bock của Exhibitor Relations cho biết. “Hollywood đang cho thấy họ chú ý đến một bộ phận khán giả đã chứng tỏ sẽ đến rạp nhưng lại chưa được xem nhiều phim họ muốn.”

Năm ngoái, trước khi The Housemaid ra mắt, Chủ tịch Lionsgate Motion Picture Group, Erin Westerman, đã nói với TheWrap rằng phụ nữ không chỉ bị bỏ quên mà còn khao khát những trải nghiệm mà họ có thể chia sẻ với nhau. Đưa những bộ phim như thế ra rạp đáp ứng được nhu cầu đó.

“Tiêu chuẩn của họ cao hơn và kỳ vọng muốn được phục vụ cũng cao hơn. Nhưng tôi nghĩ họ hoàn toàn bị bỏ quên,” bà nói. “Tôi nghĩ phụ nữ và trẻ em gái nói chung tìm kiếm cộng đồng, và tìm những không gian để họ có thể giao lưu là điều quan trọng đối với họ.”

Jacob Elordi và Margot Robbie trong phim Wuthering Heights sẽ ra rạp ở Việt Nam từ ngày 27 tháng 2 với tựa Đồi gió hú

Mặc dù những bộ phim này sẽ không mang về hàng tỉ đôla cỡ các bom tấn như Avatar: Fire and Ash hay The Super Mario Galaxy Movie ra rạp năm nay, nhưng chúng cung cấp đệm hỗ trợ tầng hai giúp ngăn chặn doanh thu phòng vé không ngừng sụt giảm nghiêm trọng tại các rạp chiếu phim kể từ đại dịch. Và khi được phát hành thường xuyên, các chiến dịch tiếp thị phim có thể bổ trợ lẫn nhau.

Trong lúc The Housemaid trở thành phim ăn khách nhất hai năm nay của Lionsgate, phần lớn khán giả nữ đã được thưởng thức các trailer của Wuthering Heights với những ca khúc do Charli XCX sáng tác cho bộ phim, những cảnh quay Margot Robbie ở vùng nông thôn nước Anh đầy cảm xúc và màu sắc, và cảnh Jacob Elordi bước ra từ màn sương mù, hình ảnh này đã được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội trước khi phim ra mắt vào cuối tuần trước.

“Theo số liệu thống kê, phụ nữ sử dụng mạng xã hội nhiều hơn, thảo luận nhiều hơn trên mạng xã hội. Khán giả nữ có thể định hướng văn hóa,” Westerman nói, và nhận định của bà được chứng minh khi các video phản ứng về Wuthering Heights tràn ngập Instagram và TikTok vào cuối tuần này.

The Bride của Warner Bros. với Jessie Buckley trong vai Cô Dâu

Tuy doanh thu mở màn kéo dài là 38 triệu đôla ở Bắc Mỹ của Wuthering Heights không bùng nổ bằng Fifty Shades of Grey, đã ra mắt với 93 triệu đôla vào năm 2015, từng có khả năng Wuthering Heights sẽ không được chiếu rạp. Theo các nguồn tin, Netflix đã đưa ra đề nghị 150 triệu đôla cho dự án này, và Fennell cùng Robbie đã chào bán dự án cho nhiều người mua tiềm năng, nhưng nhà biên kịch kiêm đạo diễn cùng diễn viên chính kiêm nhà sản xuất đã chọn đề nghị 80 triệu đôla của Warner Bros. vì hãng phim này đảm bảo phát hành rộng rãi tại rạp chiếu phim với chiến dịch tiếp thị chất lượng cao.

“Đội ngũ làm phim Wuthering Heights đã chọn phát hành rạp đại trà thay vì phát trực tuyến, và khi các hãng phim cam kết như vậy, chúng tôi tại Regal sẽ đáp trả bằng cam kết mạnh mẽ bằng các suất chiếu, định dạng cao cấp và tiếp thị,” giám đốc Regal Cinemas, Eduardo Acuna, nói với TheWrap.

Và cũng giống như Wuthering Heights tạo được sự chú ý bằng cách chiếu trailer trước phim The Housemaid, một số phim khác mùa xuân này được kỳ vọng sẽ trở thành lựa chọn thay thế phim bom tấn đối với khán giả nữ, đang cố gắng tận dụng câu chuyện bi kịch tình yêu của Emerald Fennell và Margot Robbie để tiếp thị.

Zendaya và Robert Pattinson trong phim The Drama (A24)

Những lựa chọn thay thế đó bao gồm: phim kinh dị tội phạm The Bride của Warner Bros. với Jessie Buckley trong vai Cô Dâu, phim hài đen tối gây tranh cãi The Drama của A24 với Zendaya và Robert Pattinson, phim hài lãng mạn lấy bối cảnh kỳ lạ You, Me & Tuscany của Universal với Halle Bailey và Rege-Jean Page và phim chuyển thể mới nhất tác phẩm của Colleen Hoover Reminders of Him, với Maika Monroe và Tyriq Withers.

Và sau đó là những phần tiếp theo có thể thu hút đông đảo phụ nữ thế hệ thiên niên kỷ và Gen X đến rạp vào mùa hè: The Devil Wears Prada 2 của Disney/20th Century. Trailer giới thiệu Meryl Streep tái hợp Anne Hathaway đã thu hút 222 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu tiên, xếp hạng trong tốp 10 trailer có lượt xem cao nhất mọi thời đại và cao nhất đối với một phim của 20th Century, vượt qua cả chuỗi Avatar.

Việc hãng 20th Century tự tin đến mức quyết định khởi chiếu The Devil Wears Prada 2 vào ngày 1 tháng 5, kỳ cuối tuần vốn dành cho phim của Marvel, đã nói lên rất nhiều điều.

You, Me & Tuscany của Universal với Halle Bailey và Rege-Jean Page

Doanh thu phòng vé của mỗi bộ phim này có thể dao động khá rộng, nhưng ở mức cao nhất, chúng có thể nằm trong tốp 20 phim có doanh thu cao nhất năm. It Ends With Us, bộ phim đã đưa Colleen Hoover trở thành nữ hoàng chuyển thể văn học của Hollywood, xếp thứ 15 trong số tất cả các phim phát hành năm 2024 với 148,5 triệu đôla ở Bắc Mỹ.

Một năm sau, một bộ phim chuyển thể khác của Hoover, Regretting You của Paramount, thu về 48,6 triệu đôla, qua mặt bộ phim hướng đến khán giả nam giới của hãng, The Running Man, thất bại với doanh thu 37,8 triệu đôla và kinh phí sản xuất gấp hơn hai lần.

Brooks LeBoeuf, phó chủ tịch cấp cao phụ trách nội dung tại Regal, cho rằng Hoover là lý do chính khiến ngành công nghiệp điện ảnh đang chứng kiến sự hồi sinh mạnh mẽ của phim phát hành rộng nhắm đến khán giả nữ, khi cả Regretting You và It Ends With Us, cũng giống như Wuthering Heights, đều có tỷ lệ khán giả nữ trong tuần đầu ra mắt vượt 75%.

Reminders of Him với Maika Monroe và Tyriq Withers

“Fifty Shades of Grey đã chứng minh điều tương tự cách đây một thập kỷ, mà các phim Sex and the City đã làm được từ trước đó nữa,” LeBoeuf nói. “Khi Hollywood tạo ra những bộ phim có ý nghĩa về mặt văn hóa, tầm cỡ sự kiện nhắm vào phụ nữ, phụ nữ sẽ kéo nhau đi xem. Hiệu ứng Colleen Hoover đang tiếp thêm năng lượng cho chuyện này – các tác phẩm của bà đang giúp khẳng định lại rằng khi được xem những xuất phẩm dành riêng cho mình thì phụ nữ trưởng thành là lực lượng khán giả cốt lõi tại rạp chiếu phim.”

Nếu tất cả các phim sắp ra mắt nêu trên đều đạt doanh thu trong khoảng 50-150 triệu đôla, thì doanh thu phòng vé Bắc Mỹ năm 2026 sẽ khởi đầu tốt hơn đáng kể so với khởi đầu chậm chạp của năm 2025. Trong bốn tháng đầu năm ngoái, chỉ có 10 phim đạt tối thiểu 50 triệu đôla ở Bắc Mỹ, bao gồm cả hai phim chiếu trong mùa lễ năm 2024 như Sonic the Hedgehog 3 và Mufasa: The Lion King.

Đến cuối tháng 2, doanh thu phòng vé năm 2026 sẽ có bảy phim vượt mốc 50 triệu đôla: bốn phim chiếu dịp lễ cộng với Wuthering Heights, Send Help của 20th Century và Goat của Sony Animation. Về phía phim bom tấn, Hoppers của Pixar, Project Hail Mary của Amazon MGM, The Super Mario Galaxy Movie của Illumination và Michael của Lionsgate đều có khả năng hoặc chắc chắn sẽ vượt mốc 100 triệu đôla, nâng tổng số lên 11.

20th Century tự tin đến mức quyết định khởi chiếu The Devil Wears Prada 2 vào ngày 1 tháng 5, kỳ cuối tuần vốn dành cho phim của Marvel

Vì vậy, nếu The Drama, You Me & Tuscany và Reminders of Him đều đạt doanh thu trên 50 triệu đôla, nghĩa là các rạp chiếu sẽ có 14 bộ phim đóng góp đáng kể vào doanh thu phòng vé trước khi Devil Wears Prada 2 chính thức khởi động mùa hè. Kết hợp số lượng phim ăn khách vừa phải đó với doanh thu nội địa tiềm năng hơn 600 triệu đôla mà Super Mario Galaxy dự kiến mang lại, kết quả là tổng doanh thu mạnh mẽ hơn nhờ được các bộ phim thu hút đa dạng đối tượng khán giả hơn hỗ trợ.

“Sự đa dạng luôn là yếu tố giữ chân khán giả năm này sang tháng khác, nhất là khi khán giả thấy rằng một bộ phim giống như bộ phim họ đã trả tiền đi xem sẽ ra mắt vào tháng tới,” Bock nói.