Một trong những chủ đề thảo luận chính tại Hội chợ phim Mỹ (AFM) 2025 là trí tuệ nhân tạo (AI) — như đã diễn ra tại rất nhiều liên hoan phim và hội chợ phim trong năm nay. Chương trình hội nghị của hội chợ được lồng ghép với các phiên thảo luận tập trung vào “nền tảng chuyển đổi làm phim từ sáng tạo sang phân phối” nhờ AI và “các trường hợp sử dụng AI thực tế đáng để bạn dành thời gian.”

Các phiên thảo luận diễn ra trong bối cảnh ngành công nghiệp giải trí đang điều chỉnh lại cách tiếp cận công nghệ. Nhiều người trong ngành vẫn lo ngại sâu sắc về AI và tác động của nó. Mới hai năm trước, các biên kịch và diễn viên Mỹ đã đình công, một phần vì các biện pháp bảo vệ trước nguy cơ AI. Những lo ngại đó vẫn còn: đạo diễn phim Frankenstein, Guillermo del Toro, gần đây đã nói ông “thà chết” còn hơn sử dụng AI tạo sinh trong các bộ phim của mình. Nhiều người trong ngành tiếp tục kêu gọi các biện pháp bảo vệ và quy định.

Đạo diễn Guillermo del Toro (ảnh lớn) gần đây đã nói ông “thà chết” còn hơn sử dụng AI tạo sinh trong các bộ phim của mình. Ảnh nhỏ: Guillermo del Toro chỉ đạo Oscar Isaac trên trường quay Frankenstein

Tuy nhiên, hiện một số công ty điện ảnh và truyền hình công khai áp dụng AI, mặc dù trước đây họ vẫn ngần ngại thừa nhận sử dụng công nghệ này. Gã khổng lồ sản xuất và phân phối Fremantle gần đây đã ra mắt hãng phim AI Imaginae Studios, trong khi Beta Film của Đức công bố công ty khởi nghiệp AI Chapter41.

Trong cuộc họp báo cáo thu nhập gần đây, đồng giám đốc điều hành của Netflix, Ted Sarandos, đã ủng hộ AI. “Chúng tôi tin rằng AI sẽ giúp chúng tôi và các đối tác sáng tạo của chúng tôi kể chuyện hay hơn, nhanh hơn và theo những cách mới — tất cả chúng tôi đều tham gia vào điều đó,” Sarandos nói. “Chúng tôi không lo lắng việc AI sẽ thay thế sáng tạo của con người.”

Những tiềm năng của công nghệ AI đã góp phần đưa thị trường chứng khoán lên những đỉnh cao mới và dẫn đến làn sóng đầu tư vào các công ty tập trung vào AI. Wonder Studios, một công ty Anh Quốc chuyên ứng dụng AI vào kể chuyện, gần đây đã hoàn thành vòng gọi vốn 12 triệu đôla.

“Chúng tôi tin rằng AI sẽ giúp chúng tôi và các đối tác sáng tạo của chúng tôi kể chuyện hay hơn, nhanh hơn và theo những cách mới — tất cả chúng tôi đều tham gia vào điều đó,” đồng giám đốc điều hành của Netflix, Ted Sarandos, đã ủng hộ AI

Trong số các diễn giả tại AFM có Scott Greenberg, cựu giám đốc điều hành của Bento Box Entertainment và hiện là chủ tịch điều hành của Othelia Technologies, một nền tảng AI giúp biên kịch và nhà sản xuất quản lý các kịch bản phức tạp. Othelia sử dụng công nghệ AI để hỗ trợ xây dựng bố cục và trực quan hóa các kịch bản. Ví dụ: nó sẽ theo dõi tác động của bất kỳ thay đổi nào trong kịch bản lên các nhân vật và cảnh quay. Mặc dù sử dụng AI, nhưng không mang tính tạo sinh và không đào tạo trên các kịch bản được tải lên.

Greenberg không tin rằng AI nhất thiết đồng nghĩa với việc ngành công nghiệp phim ảnh và truyền hình sẽ ít nhân sự hơn — ngành công nghiệp này luôn cần những người dẫn dắt sáng tạo. Greenberg lưu ý các dự án có thể sử dụng ít êkíp hơn, nhưng khả năng sẽ có nhiều sản phẩm hơn khi AI giúp giảm chi phí. Công nghệ này cũng có thể tạo ra những công việc liên quan đến AI ngoài dự kiến.

“Tôi lạc quan rằng AI sẽ giúp khơi dậy nhiều sáng tạo và những tiếng nói mà chúng ta có thể chưa từng nghe đến.” — Scott Greenberg

“Thách thức lớn nhất đối với phim ảnh và truyền hình độc lập là tài chính và phân phối,” Greenberg nói. “Nếu có thể giảm chi phí và cho phép những người sáng tạo tạo ra những ý tưởng độc đáo thì tốt cho nghề này. Tôi lạc quan rằng AI sẽ giúp khơi dậy nhiều sáng tạo và những tiếng nói mà chúng ta có thể chưa từng nghe đến.”

Cũng phát biểu tại AFM là Tobias Queisser, đồng sáng lập kiêm CEO của Cinelytic, công ty cung cấp dịch vụ phân tích dữ liệu dựa trên AI và dự báo cho ngành công nghiệp giải trí. Queisser cho biết có quan niệm rằng các công ty phim ảnh và truyền hình sử dụng AI và dữ liệu cho các quyết định kinh doanh sẽ làm suy yếu quy trình sáng tạo thế nào đấy. “Quan niệm phổ biến là dữ liệu không tốt cho sự sáng tạo — rằng AI chỉ khiến bạn lặp lại mọi thứ. Điều buồn cười là, thực tế hoàn toàn ngược lại.”

Queisser cho biết từ rất lâu trước khi AI cất cánh, các hãng phim Hollywood đã giảm thiểu rủi ro khi bật đèn xanh cho phim bằng cách tập trung vào các phim dựa trên sở hữu trí tuệ (IP), đặc biệt là phim siêu anh hùng cũng như phim phần tiếp theo và tiền truyện. “Có phải AI dẫn họ đến đó đâu. Chỉ vì họ có rất ít công cụ đánh giá rủi ro thôi,” ông nói.

“Quan niệm phổ biến là dữ liệu không tốt cho sự sáng tạo — rằng AI chỉ khiến bạn lặp lại mọi thứ. Điều buồn cười là, thực tế hoàn toàn ngược lại.” — Tobias Queisser, đồng sáng lập kiêm CEO của Cinelytic

Queisser cho rằng AI phi tạo sinh, loại AI mà Cinelytic sử dụng, dự báo tốt hơn kết quả nội dung nguyên tác, dựa trên các yếu tố như lựa chọn đạo diễn hoặc diễn viên. “Nó đang giúp ngành công nghiệp thực hiện nhiều hoạt động sáng tạo hơn. Nó giúp mọi người chấp nhận rủi ro vì họ có cách đánh giá rủi ro tốt hơn,” ông nói.

Todd Terrazas, nhà sáng lập tổ chức phi lợi nhuận và sự kiện AI Artificial Intelligence Los Angeles (AI LA) và đồng sáng lập công ty tư vấn FBRC.ai, cũng đồng tình với quan điểm này. Ông cho rằng AI sẽ giúp các nhà làm phim làm việc hiệu quả hơn, với chi phí thấp hơn và chất lượng được nâng cao. AI có thể hữu ích trong giai đoạn tiền sản xuất, đưa ra quyết định trước khi ra phim trường — ví dụ như đặt máy quay.

Hiện một số công ty điện ảnh và truyền hình công khai áp dụng AI, mặc dù trước đây họ vẫn ngần ngại thừa nhận sử dụng công nghệ này

Terrazas cho biết: “Có rất nhiều cải tiến tuyệt vời trong lĩnh vực công nghệ AI mới nổi, cho phép con người làm việc thông minh hơn, êkíp nhỏ  gọn hơn, linh hoạt hơn và có thể thất bại nhanh hơn. Họ đang chấp nhận rủi ro sáng tạo nhiều hơn, bởi vì họ có thể hình dung mọi thứ rõ ràng hơn ở giai đoạn đầu.”