Trước lượng khán giả đến rạp gia tăng, các rạp chiếu phim đang khai thác những hướng đi mới nhằm vượt khỏi mô hình chiếu phim truyền thống và kiến tạo không gian giải trí đa năng, trải nghiệm hơn.

Hoạt động gia đình chủ đề All Wishes Come True

Tại khu vực Ngũ Khỏa Tùng ở Bắc Kinh, sự kiện “phố ẩm thực” cuối tuần đã biến rạp phim địa phương thành một trong những điểm đến nổi tiếng nhất khu phố thương mại xung quanh. Khán giả có thể thưởng thức miễn phí đặc sản địa phương bằng cách xuất trình hóa đơn mua vé xem phim, với cảnh dòng người xếp hàng dài ở nhiều gian hàng ẩm thực.

Tại một rạp chiếu phim khác thuộc quận Thông Châu ở Bắc Kinh, hoạt động gia đình chủ đề All Wishes Come True/Vạn sự như ý đang thu hút nhiều khán giả trẻ. Mỗi ngày, hàng chục trẻ em cùng ngồi vẽ các nhân vật hoạt hình dưới sự hướng dẫn của giáo viên và tìm hiểu câu chuyện thần thoại đằng sau tác phẩm.

Bên cạnh hoạt động hội họa, rạp còn thường xuyên tổ chức các buổi làm đồ thủ công ăn theo phim. Với mức giá dưới 100 nhân dân tệ, các gói dịch vụ bao gồm trải nghiệm thực hành lẫn suất xem phim. Có phụ huynh đăng ký cho con mình tham gia nhiều lần.

Sảnh đa năng Mirra Party tại Rạp chiếu phim Thành Long (chi nhánh Ngũ Khỏa Tùng)

Một phụ huynh cho China Media Group (CMG) biết đây là lần thứ tư con mình tham gia hoạt động làm đồ thủ công này.

Ở Thượng Hải, rạp chiếu phim chủ đề hoạt hình SFC, rạp phim chủ đề hoạt hình đầu tiên tại Trung Quốc, đã hiện thực hóa bốn sở hữu trí tuệ (IP) hoạt hình lớn trong nước bằng cách tái hiện bối cảnh mang tính biểu tượng và đạo cụ đặc trưng. Nhờ ứng dụng các công nghệ như trình chiếu hình ảnh nổi và 3D mắt thường, rạp này đã chuyển thể những khoảnh khắc hoạt hình kinh điển thành trải nghiệm tương tác sống động cho phép khán giả bước vào thế giới của các nhân vật mà họ yêu thích.

Các rạp nhỏ tìm thấy cơ hội mới

Bên cạnh các thành phố lớn, những thành phố nhỏ cũng đang tìm thấy cơ hội tăng trưởng mới nhờ các dịch vụ cá nhân hóa và chất lượng cao hơn.

Trải nghiệm rối bóng tại Capital Cinema

Theo Báo cáo Nghiên cứu thị trường điện ảnh Trung Quốc sáu tháng đầu năm 2026, toàn quốc có 13.400 rạp chiếu phim đang hoạt động. Số lượng rạp nhỏ và vừa chiếm tỷ trọng ngày càng tăng, đặc biệt là tại các thị trường cấp huyện, trở thành mô hình chiếm ưu thế.

Khác với các cụm rạp quy mô lớn tại các đô thị cấp một và cấp hai, nhiều rạp cấp huyện và khu vực nhỏ hơn đang tự định vị mình là những trung tâm văn hóa cộng đồng bằng cách kiến tạo không gian ấm cúng, đa dạng hơn tích hợp giải trí, thư giãn và giao lưu xã hội.

Ví dụ, rạp phim Vạn Tường tại thành phố Côn Sơn, tỉnh Giang Tô miền đông Trung Quốc, đã giới thiệu thư viện tự phục vụ và khu vực đồ chơi xu hướng nhằm tận dụng thời gian chờ đợi của khán giả. Kết hợp xem phim, đọc sách và giải trí đã giúp rạp tạo không gian xã hội linh hoạt hơn.

“Kể từ khi nâng cấp các hình thức kinh doanh, doanh thu ngoài phòng vé đã tăng khoảng 15% so với cùng kỳ năm ngoái, trong khi lượng khách đến rạp vào ban ngày các ngày trong tuần tăng khoảng 20%,” Wang Yan, quản lý rạp Vạn Tường nói.

Ẩm thực theo chủ đề phim

Tại một rạp chiếu ở thành phố Tân Hương, tỉnh Hà Nam miền trung Trung Quốc, ban quản lý đã triển khai các buổi làm tranh hạt cườm chủ đề phim ảnh, cho phép khán giả làm đồ thủ công liên quan đến bộ phim và tham gia hoạt động “check-in” trên mạng xã hội để đổi lấy vé miễn phí.

“Tranh hạt cườm rất phổ biến ở trong thanh thiếu niên và trẻ em địa phương. Do lượng khán giả gia đình tập trung đông vào kỳ nghỉ hè, chúng tôi đã kết hợp đồ thủ công với các IP phim nổi tiếng bằng cách thiết kế các mẫu độc quyền dựa trên nhân vật và bối cảnh trong phim,” Zhang Yuwei, quản lý rạp phim tại Tân Hương nói.

“Hoạt động này khá sáng tạo,” một phụ huynh tên Zhang Xiufen nói với CMG. “Trẻ em không chỉ được xem phim mà còn có thể tìm hiểu thêm lịch sử thông qua đó. Việc kết hợp phim ảnh với nghệ thuật hạt cườm là một ý tưởng rất hay.”

Khu vực đồ chơi xu hướng nhằm tận dụng thời gian chờ đợi của khán giả

Tận dụng hiệu quả không gian nhàn rỗi và khung giờ thấp điểm

Đối với các đơn vị vận hành rạp phim, biến động theo mùa và chênh lệch lượng khán giả ngày cuối tuần với ngày thường từ lâu đã là những thách thức trong hoạt động kinh doanh. Việc đa dạng hóa kinh doanh không đơn thuần là bổ sung thêm dịch vụ, mà còn là khai thác các không gian và khung giờ trống hiệu quả hơn.

Mùa hè năm nay, nhiều rạp phim đã biến các phòng chiếu chưa sử dụng và khu vực chung thành những điểm thu hút mới, giới thiệu các trải nghiệm nhập vai thực tế mở rộng, trại hè chủ đề phim ảnh cùng nhiều hoạt động khác.

“Trải nghiệm nhập vai thực tế mở rộng không cạnh tranh trực tiếp với các suất chiếu phim truyền thống. Thay vì vậy, cả hai có thể bổ trợ cho nhau, thu hút thêm nhiều khách ghé thăm và gia tăng tổng doanh thu,” Yin Yongchao, quản lý một rạp phim tại Tân Hương nói.

Nhiều rạp phim đã biến các phòng chiếu chưa sử dụng và khu vực chung thành những điểm thu hút mới, giới thiệu các trải nghiệm nhập vai thực tế mở rộng

Ở Côn Sơn, một số rạp đã nâng cấp những diện tích ít sử dụng thành không gian giải trí mới. Tận dụng lợi thế nội thất rộng rãi, một rạp phim đã giới thiệu môn leo núi trong nhà và tung ra các gói kết hợp vé xem phim và trải nghiệm leo núi.

“Khung giờ ban ngày các ngày trong tuần thường có tỷ lệ trống khá cao, vì vậy đưa vào các hoạt động như leo núi sẽ giúp cải thiện hiệu suất sử dụng không gian và đa dạng hóa cơ cấu doanh thu,” Xu Gui, quản lý rạp phim, cho biết. “Thông qua hợp tác liên ngành, chúng tôi có thể tạo ra những không gian văn hóa và xã hội mới cho giới trẻ.”

Một số rạp còn áp dụng phương thức vận hành linh hoạt theo khung giờ đối với các phòng đa năng, chẳng hạn tổ chức tiệc sinh nhật, các buổi gặp gỡ nhỏ hay sự kiện gắn kết nội bộ của doanh nghiệp. Những không gian vốn chỉ phục vụ mục đích chiếu phim giờ đã có thể phục vụ nhiều mục đích khác nhau trong ngày, giúp lấp đầy khoảng trống về lưu lượng khách giờ thấp điểm.

Trẻ em trải nghiệm nhập vai tại một rạp chiếu phim ở Thành Đô, tỉnh Tứ Xuyên, tây nam Trung Quốc, ngày 8 tháng 7 năm 2026

Được “nền kinh tế vé” thúc đẩy, các ngành công nghiệp liên quan đến điện ảnh của Trung Quốc tiếp tục mở rộng. Các ước tính trong ngành cho thấy tổng giá trị sản lượng của chuỗi công nghiệp điện ảnh Trung Quốc đã vượt mốc 310 tỉ nhân dân tệ vào năm 2026, làm nổi bật tiềm năng ngày càng lớn của các rạp chiếu phim với vai trò là những không gian văn hóa và giải trí tổng hợp thay vì chỉ đơn thuần là nơi xem phim.