Tuy nhiên, kỳ cuối tuần vừa rồi,
The Maze Runner / Giải mã mê cung
dường như đã tìm được cách hóa giải lời nguyền, khi ra mắt ở vị trí đầu
bảng với 32,5 triệu đôla, trở thành phim ra mắt trong tháng 9 có doanh
thu cao thứ sáu từ trước đến nay.
Maze Runner đã làm đúng chuyện gì khiến phim thành công ở phòng vé? Sau đây là đôi điều lý giải.
Đi theo một cậu trai. Không như
Hunger Games và
Divergent, vai chính của
Maze Runner là một chàng trai trẻ, dẫn dắt dàn diễn viên nam chiếm áp đảo. Vậy cũng không đảm bảo thành công (hãy nhìn các phim
Percy Jackson,
Ender's Game, và
The Giver đi thì biết), nhưng quả đã hấp dẫn khán giả trẻ cả nữ lẫn nam.
Dylan O'Brien (trái) trong vai Thomas, Kaya Scodelario trong vai Teresa
Tôn lên tính hành động. Chiến dịch tiếp thị cho bộ phim tôn lên khía cạnh ly kỳ/sinh tồn hơn tất cả chiến dịch tiếp thị
Hunger Games
từng có, dù cả hai loạt phim này đều là ngụ ngôn chính trị và tâm lý
kịch tính. Một lần nữa, đây là cách phục vụ cho các cậu choai.
Khai thác truyền thông xã hội.
Việc tác giả loạt truyện James Dashner có lực lượng ‘fan’ trên mạng
hùng hậu thật có ích. Nam diễn viên Dylan O'Brien cũng thế, vai diễn của
anh trong
Teen Wolf trên kênh MTV đã đem lại cho anh 2 triệu
người theo dấu trên Twitter. Phim còn được quảng bá chéo rất tốt, qua
Instagram đến với khán giả của MTV, cũng như cộng đồng ‘fan’ của
Pretty Little Liars và
Hunger Games (cho họ biết trailer
Mockingjay sẽ mở đầu các suất chiếu
Maze Runner), từ đó đảm bảo bắt được sự chú ý của khán giả trẻ cả nam lẫn nữ.
Diễn viên ngôi sao không quan trọng.
Ngoài O'Brien, thực sự không có cái tên nào lớn trong dàn diễn viên
(chắc chắn không ai đã làm nên tên tuổi như Jennifer Lawrence hay
Shailene Woodley đã có khi
Hunger Games và
Divergent ra mắt). Phim bán được vé là nhờ ý tưởng và thể hiện của bộ phim hơn là nhờ dàn diễn viên.
Dylan O'Brien dẫn dắt dàn diễn viên nam chiếm áp đảo trong phim Maze Runner
Được truyền miệng tốt.Maze Runner được những lời truyền
miệng cực kỳ tốt, thể hiện bằng điểm A- trên CinemaScore. Thế nên những
‘fan’ sành mạng xã hội này hẳn đã nhắn tin giới thiệu kịch liệt sau các
buổi chiếu trước tối thứ năm.
3D và IMAX cũng không quan trọng. Thực ra, còn có hại là đằng khác, vì bọn trẻ choai thường hẻo tiền có đâu mà trả thêm phụ phí. Chỉ 10% doanh thu của
Maze Runner ở cuối tuần vừa rồi đến từ các rạp chiếu IMAX. Mà dù không có khoản thu này đi nữa, phim vẫn đủ sức chiếm ngôi đầu bảng.
Ra mắt trong một cuối tuần sức cạnh tranh yếu.
Bộ phim phiêu lưu xếp loại PG-13 này may mắn chỉ gặp phải hai đối thủ
cũng ra rạp đại trà là hai phim loại R dành cho người lớn. Và một trong
hai phim đó,
A Walk Among the Tombstones, là phim thứ sáu của
Liam Neeson năm nay. Và phim này hóa ra lại là phim tâm lý ly kỳ hơn
những phim đầy ắp hành động mà Neeson thường đóng như đã được chào bán.
Còn phim thứ hai,
This Is Where I Leave You, là một phim chính
kịch với dàn diễn viên toàn sao vẫn không đủ bù được những bài phê bình
lãnh đạm – hay lời truyền miệng hờ hững. (Phim nhận một điểm B+ xoàng
xoàng trên CinemaScore, còn
Tombstones lãnh B-.)
Liam Neeson trong một cảnh phim A Walk Among the Tombstones
Giữ chi phí thấp.Maze Runner tốn có 34 triệu đôla để
sản xuất. Tính luôn doanh thu ở thị trường quốc tế (phim ra mắt sớm ở
nước ngoài và đã kiếm được 49 triệu đôla), thì bạn sẽ thấy là phim đã có
lãi chỉ sau một tuần ra rạp. Không phải cứ kinh phí thấp thì chắc ăn
thành công, mà kinh phí thấp thì kỳ vọng thấp, thế nên càng ấn tượng khi
phim vượt dự đoán. Vả lại, kinh phí thấp đảm bảo các phần tiếp theo sẽ
được làm.
Thám hiểm một lãnh địa thời gian phát hành mới.
Nói về kỳ vọng thấp, không khó để trở thành phim có doanh thu ra mắt
tháng 9 đứng thứ sáu vì tháng 9 luôn là một tháng uể oải ở phòng vé.
Phim dành cho tuổi ‘teen’ đặc biệt tránh né tháng 9, cho rằng bọn trẻ
mới đi học lại sẽ không quá chú trọng việc tái thích nghi đời cắp sách
để thưởng thức các phim ưa thích. Chưa ai từng thử ra mắt một phim cỡ
như vầy trong tháng 9, nhưng
Maze Runner đã chứng minh có thể làm ăn được. Điều này lý giải vì sao phần hai của bộ ba phim,
The Maze Runner: Scorch Trials, đã được định lịch phát hành cuần tuần lễ này tháng 9 năm tới.
Đơn vị tính doanh thu: triệu USD
Dịch: © Xuân Phong @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Moviefone và Entertainment Weekly
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về bài viết này trên
Facebook của chúng tôi