Phòng vé Trung Quốc từng là thị trường được các hãng phim Mỹ thèm muốn đến mức đã sản xuất những bộ phim nhắm hẳn đối tượng khán giả này. Nhưng trong bối cảnh điện ảnh hậu đại dịch, Hollywood đã không đạt được doanh thu bán vé mạnh mẽ như trước với các bom tấn lớn nhất của mình — và phần nào cũng là do ngày càng cạn duyên với các rạp chiếu Trung Quốc.

Các áp phích phim được trưng bày tại một rạp chiếu ở Thượng Hải, ngày 31 tháng 8 năm 2025

Hiệp định Điện ảnh Mỹ-Trung do chính phủ hai nước ký kết năm 2012 đảm bảo mỗi năm có 34 phim Mỹ phát hành tại Trung Quốc. Hiệp định đó đã kết thúc vào năm 2017 và chưa hề được gia hạn hoặc đàm phán lại. Đồng thời, Trung Quốc bắt đầu mở rộng sản xuất phim nội địa và áp dụng các giai đoạn không phim nhập khẩu để dành thị phần cho phim trong nước.

Thêm vào đó là chính sách kiểm duyệt nghiêm ngặt từ Cục Quản lý Điện ảnh Trung Quốc và căng thẳng chính trị Mỹ-Trung gần đây, khiến phim Hollywood phải đối mặt với nhiều trở ngại để được phân phối tại quốc gia này sau đại dịch Covid-19.

“Tôi nghĩ sự hào hứng đối với thị trường lớn nhất thế giới và coi Trung Quốc là nơi luôn tạo ra thị trường lớn hơn cho [sở hữu trí tuệ] của Mỹ là không chính xác,” Aynne Kokas, giáo sư tại Đại học Virginia và tác giả cuốn sách Hollywood Made in China, nói.

“[Có] những hạn chế, trước hết liên quan đến kiểm soát nội dung và không chỉ kiểm soát nội dung về mặt kiểm duyệt, mà còn về mặt kiểm soát các kênh phân phối,” Kokas nói.

Một người phụ nữ chụp ảnh vé xem phim Zootopia 2 tại Bắc Kinh, ngày 7 tháng 12 năm 2025

Bà cho biết cục điện ảnh sẽ “đóng-mở đòn bẩy phân phối dựa trên nhu cầu của thị trường.” Nếu phim nội địa Trung Quốc thành công, chính phủ sẽ hạn chế phát hành phim nước ngoài. Ngược lại, nếu có khoảng trống trong cung ứng phim hoặc doanh thu phòng vé không cao, thị trường sẽ được mở rộng.

Năm 2019, có chín phim Mỹ thu về hơn 100 triệu đôla ở phòng vé Trung Quốc, trong đó Avengers: Endgame của Disney và Marvel Studios thu về hơn 600 triệu đôla, theo dữ liệu từ Comscore.

Tuy nhiên, trong năm năm qua, chỉ có 10 phim Mỹ thu về hơn 100 triệu đôla ở Trung Quốc, và chỉ có hai phim vượt mốc 200 triệu đôla.

Phim Hollywood đạt doanh thu trên 100 triệu đôla tại Trung Quốc Tổng số phim mỗi năm | 2010–2025 Thỏa thuận hợp tác điện ảnh năm năm Trung-Mỹ, nhằm tăng cường chia sẻ doanh thu, đã hết hạn vào tháng 2 năm 2017.

Ngoại lệ là Zootopia 2 của Disney, đã thu về con số kỷ lục 650 triệu đôla ở phòng vé Trung Quốc sau khi ra mắt năm 2025.

Các nhà phân tích doanh thu phòng vé nói với CNBC rằng thành tích này có thể chỉ là ngoại lệ và các hãng phim cũng như Phố Wall không nên kỳ vọng doanh thu bán vé của các phim Mỹ sẽ đột ngột tăng trở lại ở khu vực này, dù các phim chuỗi lớn tung ra trước mùa phim hè quan trọng.

Những gì thành công ở Mỹ không đảm bảo sẽ thành công ở Trung Quốc, bất chấp tiềm năng khán giả khổng lồ.

“Không chắc chắn có tương quan một-một giữa các chuỗi phim nổi tiếng ở Mỹ và các chuỗi phim nổi tiếng ở Trung Quốc,” Kokas nói.

Hai em nhỏ chụp ảnh bên cạnh bảng quảng cáo phim The Super Mario Bros. tại Thượng Hải, tháng 4 năm 2023

Trong một số trường hợp, đó là do khán giả Trung Quốc không có ấn tượng hoài niệm. Kokas nhận xét bộ ba phim tiếp theo trong chuỗi phim Star Wars đã không thành công ở thị trường này vào năm 2015, vì các phần phim trước đó từ chuỗi phim gốc và tiền truyện chưa từng được phát hành ở Trung Quốc, vì vậy các phần phim sau không có sẵn lượng người hâm mộ.

Các chuyên gia phân phối nói với CNBC rằng cục điện ảnh và khán giả Trung Quốc có xu hướng thích phim hình ảnh hoành tráng và không mang tính chính trị.

Những bộ phim đạt doanh thu tốt tại khu vực này kể từ đại dịch bao gồm các phần phim thuộc chuỗi Fast & Furious, các phim Jurassic World và các phim thuộc chuỗi Godzilla và King Kong.

Tác phẩm sắp đặt cho bộ phim The Super Mario Galaxy Movie được trưng bày tại Tam Lý Đồn Thái Cổ Lý ở Bắc Kinh, ngày 30 tháng 3 năm 2026

Dù doanh thu gần đây giảm sút, các hãng phim không nản lòng mà vẫn tiếp tục ra mắt phim ở Trung Quốc. Một chuyên gia phân phối nói với CNBC rằng Trung Quốc vẫn là cơ hội lớn về mặt doanh thu phòng vé cho phim Mỹ.

“Trung Quốc vẫn là thành phần thiết yếu trong bất kỳ chiến lược quốc tế nào của các hãng phim có trụ sở tại Mỹ vì tiềm năng thu về hàng trăm triệu đôla ở đó từ nhu cầu không thể phủ nhận đối với phim bom tấn Hollywood,” Paul Dergarabedian, trưởng bộ phận xu hướng thị trường tại Comscore, cho biết.

The Super Mario Galaxy Movie của Universal là xuất phẩm Mỹ mới nhất gia nhập thị trường này.

Phim đầu tiên, The Super Mario Bros. Movie, đã thu về hơn 1,3 tỉ đôla toàn cầu vào năm 2023, nhưng trong tổng số đó chỉ có 25 triệu đôla đến từ Trung Quốc.

Khán giả Trung Quốc có xu hướng thích phim hình ảnh hoành tráng và không mang tính chính trị. Ảnh: cảnh phim Mortal Kombat II, có trong danh sách phát hành ở Trung Quốc năm nay

Một chuyên gia phân phối nói với CNBC rằng các trò chơi điện tử, như loạt Super Mario của Nintendo, không phổ biến lắm ở Trung Quốc, có nghĩa là yếu tố hoài niệm đã thúc đẩy bộ phim thu được 575 triệu đôla ở Bắc Mỹ lại không ăn thua gì ở Trung Quốc.

Trong khi đó, tại Nhật Bản Super Mario là một biểu tượng văn hóa, bộ phim đã thu về 102 triệu đôla.

Tuy nhiên, thị trường Trung Quốc vẫn giúp củng cố tổng doanh thu của một bộ phim và tiềm năng tạo đột phá lớn. Vì vậy, các hãng vẫn sẵn sàng phát hành phim chiếu rạp ở thị trường này.

Cũng nằm trong danh sách phát hành tại Trung Quốc năm nay là Michael của Universal, Mortal Kombat II của Warner Bros. và The Devil Wears Prada 2 của Disney.

Toy Story 5 của Disney và Pixar có lẽ cũng sẽ ra mắt tại các rạp chiếu phim Trung Quốc trong năm nay

Do chính sách kiểm duyệt nghiêm ngặt của Trung Quốc, phim phải hoàn chỉnh và qua kiểm duyệt mới được xem xét phát hành. Vì vậy, lịch chiếu phim Hollywood tại Trung Quốc không cố định.

Nhưng các nhà phân tích doanh thu phòng vé dự đoán các phim như Toy Story 5 của Disney và Pixar, Dune: Part Three của Warner Bros., cũng như Avengers: Doomsday của Disney và Marvel cũng sẽ ra mắt tại các rạp chiếu phim Trung Quốc trong năm nay.