Brad Pitt (trái) và Tom Cruise tại buổi ra mắt phim F1: The Movie ở London năm ngoái. Hình ảnh của họ đã được sử dụng trong một video do đạo diễn người Ireland Ruairi Robinson tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo (AI) được lan truyền rộng rãi vào tuần trước

Video lan truyền rộng rãi này đạo diễn người Ireland Ruairi Robinson tạo ra bằng Seedance 2.0, một công cụ tạo video bằng trí tuệ nhân tạo cực kỳ hiệu quả thuộc sở hữu của công ty công nghệ Trung Quốc ByteDance. Nó có đầy đủ các yếu tố hào nhoáng của một bộ phim Hollywood kinh phí lớn: góc quay rộng, các pha hành động được dàn dựng công phu, hiệu ứng âm thanh sắc nét và nhạc nền ám ảnh.

Chỉ với hai câu lệnh và một cú nhấp chuột, Seedance đã tạo ra kết quả chân thực đến kinh ngạc, một sự cải tiến vượt bậc so với các video trí tuệ nhân tạo được tạo ra trước đây, thường là những đoạn clip kém chất lượng gọi là “rác phẩm AI”. Đoạn video này thuyết phục đến mức gần như ngay lập tức bị một số tổ chức và công ty hàng đầu Hollywood lên án.

Trong một phỏng vấn, biên kịch Rhett Reese, nổi tiếng với chuỗi phim Deadpool, nói video Cruise và Pitt đã khiến ông “rùng mình.”

Cảnh Tom Cruise và Brad Pitt đánh nhau trên mái nhà đổ nát lúc hoàng hôn trích từ video 15 giây do đạo diễn người Ireland Ruairi Robinson tạo ra bằng trí tuệ nhân tạo

“Với tất cả những con người chúng ta làm việc trong ngành công nghiệp này và đã cống hiến sự nghiệp và cuộc đời mình cho nó, tôi nghĩ chuyện này thật đáng sợ,” ông nói. “Tôi có thể thấy nó sẽ gây mất việc làm ở khắp mọi nơi.”

ByteDance đã phát hành Seedance 2.0 vào tuần trước, gần hai tháng sau khi phiên bản trước đó không gây ra nhiều phản ứng dữ dội. Một thông cáo báo chí từ công ty đã ca ngợi “độ chính xác vật lý, tính chân thực và khả năng kiểm soát” của công cụ được cập nhật, mà họ cho rằng phù hợp với nhu cầu của “các kịch bản sáng tạo ở đẳng cấp chuyên nghiệp.”

Thông cáo báo chí tiếp tục cho biết: “Quá trình sáng tạo trở nên tự nhiên và hiệu quả hơn, cho phép người dùng kiểm soát tác phẩm của mình như một ‘đạo diễn’ thực thụ.”

Một cái kết khác do người dùng sửa dụng AI tạo ra cho Game of Thrones đã lan truyền rộng rãi

Người dùng nhanh chóng đổ xô đến nền tảng này để tạo ra nội dung của riêng họ. Một cái kết khác cho Game of Thrones đã lan truyền rộng rãi, cũng như một video về hai rapper nổi tiếng hay gây gổ Kendrick Lamar và Drake giảng hòa trên chương trình The Tonight Show, và một video khác về Samara Morgan, cô gái báo thù trong chuỗi phim kinh dị The Ring, bước ra từ chiếc tivi cũ vuốt ve một con mèo.

Chính Robinson cũng đăng tải thêm các video khác, bao gồm cảnh Pitt và Cruise chiến đấu với một robot, và Pitt đấu kiếm với một “ninja zombie”.

Đồng thời, Hollywood cũng nhanh chóng lên tiếng. Charles Rivkin, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Hiệp hội Điện ảnh Hoa Kỳ, đã kêu gọi ByteDance “ngừng ngay lập tức hoạt động vi phạm bản quyền”, tuyên bố rằng Seedance 2.0 đã sử dụng trái phép các tác phẩm có bản quyền trên “quy mô lớn”. Tổ chức Human Artistry Campaign, liên minh toàn cầu ủng hộ việc sử dụng trí tuệ nhân tạo “với sự tôn trọng nghệ sĩ, người biểu diễn và nhà sáng tạo không thể thay thế”, đã tuyên bố trên mạng xã hội rằng các tác phẩm trái phép tạo ra bằng Seedance 2.0 đã vi phạm “những khía cạnh cơ bản nhất của quyền tự chủ cá nhân.”

Robinson cũng đăng tải thêm các video khác, bao gồm Pitt và Cruise chiến đấu với một robot

Disney, công ty đã ký thỏa thuận mang tính bước ngoặt trị giá 1 tỉ đôla vào năm ngoái để cho phép người dùng Sora của OpenAI sử dụng các nhân vật của họ tạo ra nội dung video, đã gửi thư cho ByteDance yêu cầu dừng hoạt động, cáo buộc công ty này cung cấp cho Seedance một “thư viện vi phạm bản quyền” các nhân vật của Disney — “cứ như thể tài sản trí tuệ quý giá của Disney là hình ảnh minh họa công cộng miễn phí.”

ByteDance, công ty cũng sở hữu TikTok và được định giá 480 tỉ đôla trên thị trường chứng khoán, cho biết trong một tuyên bố rằng họ tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ và nhận thức được những lo ngại về Seedance.

“Chúng tôi đang thực hiện các bước để tăng cường biện pháp bảo vệ hiện có khi chúng tôi nỗ lực ngăn chặn người dùng sử dụng trái phép tài sản trí tuệ và hình ảnh cá nhân,” tuyên bố cho biết.

Thông cáo báo chí từ ByteDance, công ty phát hành Seedance 2.0, đã ca ngợi “độ chính xác vật lý, tính chân thực và khả năng kiểm soát” của công cụ được cập nhật, mà họ cho rằng phù hợp với nhu cầu của “các kịch bản sáng tạo ở đẳng cấp chuyên nghiệp”

Như thỏa thuận giữa Disney và OpenAI năm ngoái cho thấy, bao năm Hollywood đã chật vật quản lý sự phát triển nhanh chóng của trí tuệ nhân tạo tạo sinh. Những lo ngại mà Reese nêu ra âm hưởng cuộc đình công của Hiệp hội Biên kịch năm 2023, khi trong nhiều tháng, hàng nghìn thành viên công đoàn yêu cầu các hãng phim thiết lập các biện pháp bảo vệ họ trước nguy cơ bị AI đánh cắp công việc hoặc tài sản trí tuệ. Cuối cùng, nhóm này đã giành được sự đảm bảo rằng AI sẽ không xâm phạm đến quyền tác giả và tiền lương của các nhà biên kịch.

Duncan Crabtree-Ireland, giám đốc điều hành quốc gia và trưởng đoàn đàm phán của SAG-AFTRA, tổ chức đại diện diễn viên và nghệ sĩ truyền thông, cho biết hợp đồng của họ có các quy định cụ thể và có thể thực thi đối với việc sao chép kỹ thuật số. Ông nói rằng loại nội dung được thể hiện trong cuộc chiến giữa Cruise và Pitt, “không thể được sản xuất bởi bất kỳ bên nào ký kết hợp đồng của chúng tôi — các hãng phim, các dịch vụ phát trực tuyến — mà không có sự đồng ý cụ thể, có hiểu biết của những cá nhân đó.”

Theo Crabtree-Ireland, mối lo ngại thực sự là, kể cả khi các video do Seedance và các nền tảng trí tuệ nhân tạo khác tạo ra “không có ý đồ xấu”, chúng vẫn có thể “thực sự vi phạm quyền kiểm soát của một con người đối việc sử dụng hình ảnh, chân dung và giọng nói của họ.”

Seedance 2.0 làm giả (deepfake) Stranger Things

Không phải ai cũng bất ngờ trước công nghệ mới nhất của Seedance. Heather Anne Campbell, nhà sản xuất điều hành kiêm biên kịch phim bộ hoạt hình Rick and Morty, cho biết tài khoản mạng xã hội của cô tuần trước đã tràn ngập các đoạn clip anime, khoa học viễn tưởng và những trận chiến siêu anh hùng kỳ lạ do Seedance tạo ra. Nhưng cô nói chưa lo mình bị mất việc vì công nghệ này.

“Tôi nghĩ mọi người đều bị cuốn vào gánh xiếc vừa đến thị trấn và đang phô trương,” cô nói. “Tôi chưa thấy gì hay cả. Chẳng có gì khiến tôi phải trầm trồ, chẳng có gì cảm động, thậm chí chẳng có gì gây ấn tượng. Chỉ toàn rác rưởi.”

Campbell nói thêm rằng các dịch vụ trí tuệ nhân tạo như Seedance chỉ là những “cỗ máy tầm trung”, và lập luận rằng nghệ thuật vĩ đại nhất không bao giờ được tạo ra một cách nhanh chóng hay vô cảm.

Khó có thể trông mong rằng các hãng phim sẽ không coi trí tuệ nhân tạo là lối tắt tiết kiệm chi phí

Tuy nhiên, một số người làm việc ở Hollywood khó có thể trông mong rằng các hãng phim sẽ không coi trí tuệ nhân tạo là lối tắt tiết kiệm chi phí. “Sẽ rẻ hơn nếu để trí tuệ nhân tạo viết kịch bản so với việc tôi tự viết kịch bản,” Reese, biên kịch của Deadpool, nói. “Trong thâm tâm tôi chỉ biết rằng đó là nguồn gốc của nỗi sợ hãi.”

Theo Reese, câu trả lời lâu dài cho nỗi lo lắng rằng trí tuệ nhân tạo sẽ sắp xếp lại Hollywood sẽ không đến kịp đâu.

“Nếu tôi có thể vung đũa thần khiến trí tuệ nhân tạo biến mất, ít nhất là trong lĩnh vực sáng tạo,” ông nói, “chắc chắn tôi sẽ làm vậy.”