Tin vui cho các rạp chiếu phim vẫn đang phục hồi sau đại dịch COVID-19
và những gián đoạn khác trong ngành: Một nghiên cứu mới từ UCLA đã phát
hiện ra việc yêu thích nhất của thanh thiếu niên là đi xem phim.
Báo cáo mới nhất của đại học này về “Thanh niên và Màn hình” — khảo sát
1.500 bạn trẻ ở Mỹ từ 10 đến 24 tuổi — đã chỉ ra rằng việc đi xem phim
vào cuối tuần khởi chiếu là sở thích số một của bọn trẻ choai khi chi
phí, phương tiện di chuyển và các rào cản khác được loại bỏ.
Thanh thiếu niên tới rạp AMC ở Century City để xem Taylor Swift: The Eras Tour ở rạp chiếu
|
Trong nhóm tuổi đó, việc đi xem phim đứng trên cả xem thể thao, chơi trò
chơi điện tử, xem phim hoặc chương trình truyền hình trên thiết bị cá
nhân và các hình thức giải trí khác.
Tuy nhiên, khi tính đến chi
phí và những trở ngại khác, 39,2% thanh thiếu niên chọn chơi trò chơi
điện tử là hoạt động yêu thích hơn xem tivi hoặc phim (33,3%) hay lướt
mạng xã hội (27,5%).
“Truyền thuyết thực sự dựng lên câu chuyện
là bọn trẻ choai chỉ quan tâm đến mạng xã hội, YouTube, xem phim trực
tuyến và cày phim bộ, và rằng ngành công nghiệp điện ảnh đã chết,” Yalda
Uhls, giám đốc điều hành của Trung tâm Học giả và Người kể chuyện tại
UCLA, cho biết.
Giữa cơ man là thông tin về các vụ xả súng, biến đổi khí hậu, bất
công, chính trị, chiến tranh và các vấn đề thực tế khác đang thống trị
tin tức và mạng xã hội, giới trẻ cần một lối thoát. Và không chỉ dưới
hình thức phim siêu anh hùng
|
“Tôi đã tin vào câu chuyện rằng giới trẻ không quan tâm đến phim nhiều
như trước. Nhưng thực tế là, khi được hỏi, các em thực sự quan tâm.”
Các
rạp chiếu phim cần hết mức có thể mọi nhiệt huyết từ giới trẻ. Doanh
thu vé ở Mỹ và Canada giảm 11% so với năm ngoái và vẫn thấp hơn đáng kể
so với mức trước đại dịch, theo Comscore.
Uhls, một cựu điều hành
hãng phim, cho biết các hãng phim thường bỏ qua nhóm đối tượng thanh
thiếu niên và để tiếp cận hiệu quả thị trường này, họ cần làm tốt hơn
việc kết nối với giới trẻ từ các nền tảng khác nhau và xem xét thói quen
cũng như sở thích của các em.
Các rạp có thể thu hút lứa tuổi mới lớn bằng cách tổ chức các buổi
chiếu sự kiện — khuyến khích khán giả phục trang đi xem, chẳng hạn. Ảnh:
thanh thiếu niên phục trang khi đi xem Beetlejuice Beetlejuice
|
“Làm nghiên cứu đi,” Uhls nói. “Nếu bạn đang sản xuất nội dung cho thanh
thiếu niên, hãy nghĩ đến trải nghiệm sống của tuổi mới lớn.”
Vậy, thanh thiếu niên muốn xem gì trên màn hình?
Theo
báo cáo của UCLA, 36,2% thanh thiếu niên thích thể loại kỳ ảo hơn các
thể loại khác; 63,5% đánh giá cao những câu chuyện về tình bạn và mối
quan hệ trong sáng hơn là tình yêu; và 62,4% tin rằng cảnh sex là không
cần thiết để phát triển cốt truyện của các chương trình truyền hình và
điện ảnh. (Chỉ hỏi ý kiến những người tham gia khảo sát từ 14 tuổi về
tình dục trên màn ảnh.)
Mỗi con số đó đều tăng vọt (ít nhất 39%) so với nghiên cứu năm ngoái.
Fan tuổi mới lớn chụp ảnh trước áp phích Transformers One tại CityWalk Cinema ở Bắc Kinh, Trung Quốc, ngày 24 tháng 9 năm 2024
|
Ở cực bên kia của những con số, chỉ 7,2% thanh thiếu niên thích phim
điện ảnh và chương trình truyền hình về người giàu có và nổi tiếng;
13,9% cho biết muốn xem các bộ phim giải quyết những vấn đề thực tế ảnh
hưởng đến xã hội.
Giữa tất cả thông tin về các vụ xả súng, biến
đổi khí hậu, bất công, chính trị, chiến tranh và các vấn đề thực tế khác
đang thống trị tin tức và mạng xã hội, giới trẻ cần một lối thoát, Uhls
nói. Và không chỉ dưới hình thức phim siêu anh hùng.
“Cảm giác như đó là tất cả những gì chúng ta mang đến cho các em vậy,” Uhls nói. “Bọn trẻ mới lớn muốn thấy nhiều thể loại hơn.”
Các hãng phim thường bỏ qua nhóm đối tượng thanh thiếu niên và để
tiếp cận hiệu quả thị trường này, họ cần làm tốt hơn việc kết nối với
giới trẻ từ các nền tảng khác nhau và xem xét thói quen cũng như sở
thích của các em
|
Về mặt trình chiếu, các rạp có thể thu hút giới trẻ tuổi mới lớn bằng
cách tổ chức các buổi chiếu sự kiện — khuyến khích khán giả phục trang
đi xem, chẳng hạn — và cung cấp giảm giá nhóm, Uhls nói.
“Đó
chính là trải nghiệm đi xem phim điển hình,” Uhls bổ sung. “Tất cả trẻ
mới lớn đều yêu thích như tôi đã từng lớn lên... và nếu bạn mang đến cho
bọn trẻ, họ sẽ đến.”
Dịch: © Ngô Bình @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Los Angeles Times