Đối với khán giả Trung Quốc, rạp phim là nơi số một để xem những phim
mới nhất. Nếu bỏ qua cơ hội này, đa số họ chờ để xem phim trên mạng miễn
phí tại các trang web xem phim. Nhưng khi ngày càng nhiều trang web
phim nội địa đang tạo ra những “rạp chiếu phim trên mạng” hay dịch vụ
cho thuê trả tiền cho những phim mới của riêng họ, một thị trường mới
đang mở ra cho cả ngành thương mại lẫn khán giả tại gia.
Ý tưởng dịch vụ cho thuê trả phí đã trở nên quen thuộc tại châu Âu và
Mỹ. Giống như những rạp chiếu phim ngoài đời thực, những dịch vụ này
cung cấp các bộ phim mới nhất cho cư dân mạng, và những ai trả tiền “vé”
để xem.
Một cảnh trong Guns and Roses
Rạp chiếu trên mạng“Tại Mỹ, đa số phim đều có trên các
kênh truyền hình, DVD, và trang web trả tiền, ngay lập tức sau khi được
chiếu tại rạp. Thu nhập từ ba mảng này tương đương với thu nhập từ phòng
chiếu,” Dương Hưởng Hoa, phó chủ tịch iqiyi.com, một trong những trang
web xem phim hàng đầu tại Trung Quốc, nói. “Nhưng tại Trung Quốc, 80 đến
90 phần trăm thu nhập của một bộ phim đến từ rạp chiếu. Kênh này quá
chật hẹp.”
Ông Dương cho biết Iqiyi bắt đầu dịch vụ cho thuê phim từ năm 2011.
“Năm
ngoái, chúng tôi tải lên những phim chỉ vừa mới ra rạp. Trong hai tuần
đầu, khách hàng trả 5 tệ (0,79 đôla) cho mỗi phim,” ông Dương nói với tờ
Global Times. “Những người theo dõi có thể xem xong bộ phim trong 48 giờ; họ [cũng có thể] trả thêm để được xem lâu hơn.”
Iqiyi
không phải là trang web xem phim duy nhất có dịch vụ này. Vào tháng
10/2010, youku.com đã bắt đầu thử nghiệm phim trực tuyến trả tiền. Tháng
7/2011, Youku tung ra Youku Premium, dịch vụ cho thuê trả tiền đầu tiên
tại Trung Quốc.
“So với rạp chiếu truyền thống, kênh phân phối
này mang đến nhiều lựa chọn hơn,” Chu Tuệ Long, phó chủ tịch Youku nói.
Ông trao đổi với
Global Times về những lợi ích lựa chọn người
tiêu dùng đạt được khi dùng dịch vụ cho thuê trả tiền. “Có khoảng 500
phim do Trung Quốc làm mỗi năm, nhưng chưa đến 200 phim vào được rạp.”
Việc
tung ra dịch vụ này không chỉ thu hút những trang web xem phim mà còn
được các công ty điện ảnh quan tâm. Tại một diễn đàn diễn ra ở Liên hoan
phim Quốc tế Thượng Hải năm nay, những công ty hàng đầu như Bona Film
Group hay Lion Gate Films đều bày tỏ mong muốn hợp tác với các trang web
để tìm kiếm nguồn thu mới.
Xem Rô-bô đại chiến trên trang iqiyi
Với nhiều phim bom tấn Hollywood vào Trung Quốc hơn, Vu Đông, giám đốc
điều hành Bona, nói phim Trung Quốc yếu kém về hiệu ứng đặc biệt và công
nghệ. Do đó rất khó để cạnh tranh với phim bom tấn Hollywood tại rạp.
Việc sử dụng kênh truyền thông mới là cách để kiếm lợi.
Miễn phí và trả phíNhưng
không phải ai cũng thấy vui với dịch vụ mới. Nhiều cư dân mạng, đã từng
dùng những dịch vụ trực tuyến miễn phí, cảm thấy khó chấp nhận khái
niệm trả tiền.
“Tôi không bao giờ trả tiền để xem phim trực
tuyến, ngay cả khi mức phí không cao,” Cổ Tĩnh, một khán giả 27 tuổi cho
biết. “Tôi có thể tìm phim miễn phí trên mạng ngay khi vừa ra rạp. Nếu
tôi muốn hiệu ứng âm thanh hình ảnh tốt, tôi sẽ đi xem rạp. Việc này
không mắc hơn là bao so với trả tiền xem phim trực tuyến.”
Một số người nghĩ rằng nếu không có điều kiện thích hợp, trải nghiệm xem phim không chân thực bằng ở rạp.
“Bạn
trả tiền để có được trải nghiệm hoàn toàn với màn ảnh rộng và thưởng
thức phim cận cảnh. Xem phim trên mạng khiến việc đi xem rạp ít đặc biệt
hơn,” một cư dân mạng nói.
Một nhà sản xuất phim giấu tên nói với
Beijinng Business Today rằng vào lúc này, những trang web xem phim và các đơn vị sở hữu bản quyền phim chia sẻ lợi nhuận với nhau.
Khi vé xem phim trực tuyến rẻ hơn so với vé xem phim bình thường, sẽ có ít lợi nhuận kinh tế cho các đơn vị sở hữu bản quyền.
Thay đổi chuẩn mực
Bất chấp mọi nghi ngờ, đối với Dương Hưởng Hoa, giải pháp nằm ở chỗ thay đổi cách khán giả tiếp cận những bộ phim.
“Internet
không có nghĩa mọi thứ là miễn phí. Nhiều người trong nghề đồng ý điều
này,” ông Dương trao đổi trong một cuộc phỏng vấn qua điện thoại. “Tôi
tình cờ biết một cuộc khảo sát cho thấy 50 phần trăm cư dân mạng tham
gia khảo sát từng trả tiền để xem phim trực tuyến, và 39 phần trăm sẽ
xem xét việc trả tiền.”
Con số này khá lạc quan, ông nói. Rất có thể mọi người sẽ chấp nhận trải nghiệm điện ảnh mới.
Phim
trả tiền gồm những phim mới phát hành với độ nét cao. Những phim miễn
phí trên mạng thường cần vài tuần chờ đợi. Phim lậu là ngoại lệ.
“Chúng tôi đang xem xét kéo dài thời gian thuê, từ hai tần đến 60 tới 90 ngày,” ông Dương nói với
Global Times. “Nhiều người sẽ muốn trả phí hơn, thay vì chờ thêm để tải phim miễn phí.”
Ông liệt kê những dịch vụ ở Mỹ làm ví dụ, khi thời hạn thuê lên đến năm năm.
Ông
Dương mong muốn các đơn vị sở hữu bản quyền nhìn thấy được lợi ích dài
hạn của việc đưa phim lên mạng. Ông nói các đơn vị sở hữu bản quyền
không nên hài lòng với việc nhận một số tiền lớn qua bán vé và nên xem
xét tới những kênh phân phối khác.
“Việc dựa dẫm vào quảng cáo để kiếm lời cho phim ảnh cũng bất khả thi,” ông Dương nói.
“Thời
gian chiếu phim trên mạng không giống như ở rạp. Do đó, việc này không
hoàn toàn ảnh hưởng đến doanh số vé bán tại rạp mà còn phụ thêm vào
doanh số vé bán,” Chu Tuệ Long nói.
Ông Dương nói thêm rằng việc
ngăn ngừa sao chép phim mới từ cả Internet và DVD đóng vai trò quyết
định đối với sự phát triển của dịch vụ cho thuê phim trực tuyến.
Dịch: © Đức Châu @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Global Times
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về bài viết này trên
Facebook của chúng tôi