Toy Story là niềm mơ ước của tất cả các IP Hollywood, không chỉ vì phần phim mới nhất, Toy Story 5, đã thu về 312 triệu đôla doanh thu mở màn toàn cầu, cao nhất trong lịch sử chuỗi phim bom tấn này của Pixar. Mà còn bởi vì Toy Story đã tìm ra những cách thức mới để thu hút khán giả vào thời điểm mà các nỗ lực khác nhằm hồi sinh hoặc duy trì các IP bom tấn đang thất bại.

Toy Story đã tìm ra những cách thức mới để thu hút khán giả vào thời điểm mà các nỗ lực khác nhằm hồi sinh hoặc duy trì các IP bom tấn đang thất bại

Đã ba thập kỷ hơn trôi qua, và bất chấp việc một số diễn viên lồng tiếng từ dàn diễn viên gốc như Don Rickles và Jim Varney đã qua đời, chuỗi phim này vẫn không hề chậm lại, thậm chí còn đạt doanh thu cao hơn phần phim trước đó bảy năm.

Tại Mỹ và Canada, Toy Story 5 đã thu về 160 triệu đôla trong tuần đầu ra mắt, cao hơn 25% so với kỷ lục trước đó của loạt phim là 120 triệu đôla do Toy Story 4 thiết lập năm 2019. Thực sự là tác phẩm thu hút cả bốn nhóm khán giả, từ trên đến dưới 25 tuổi, và tránh được xu hướng quá tập trung vào người hâm mộ lớn tuổi, lâu năm mà các phim Hollywood gần đây như The Mandalorian & Grogu, Masters of the Universe và Disclosure Day đã làm.

Tuy nhiên, vậy không có nghĩa Toy Story 5 hoàn toàn tránh xu hướng thu hút người hâm mộ lớn tuổi. Theo dữ liệu do Disney cung cấp, tỷ lệ khán giả dưới 25 tuổi xem Toy Story 5 trong tuần đầu ra mắt là 44%, so với 59% của Toy Story 4 bảy năm trước đó. Ở nhóm khán giả lớn tuổi hơn, tỷ lệ người xem từ 55 tuổi trở lên tăng nhẹ từ 2% với Toy Story 4 lên 6% với Toy Story 5.

Thực sự là tác phẩm thu hút cả bốn nhóm khán giả, từ trên đến dưới 25 tuổi, và tránh được xu hướng quá tập trung vào người hâm mộ lớn tuổi, lâu năm

Xu hướng này không phải là mới đối với Pixar. Năm 2018, The Incredibles 2 đã gặt hái doanh thu mở màn nội địa đáng kinh ngạc 182,4 triệu đôla nhờ kết hợp mạnh mẽ lượng khán giả gia đình đông đảo và sự hoài niệm từ những người trẻ độc thân thuộc thế hệ Millennials, từng có ký ức tuổi thơ xem Incredibles phần đầu 14 năm trước đó.

Inside Out 2, bộ phim thu về 154 triệu đôla ở Bắc Mỹ năm 2024 và gần 1,7 tỉ đôla toàn thế giới, đã khơi gợi nỗi nhớ tương tự từ thế hệ Z, lúc bé đã xem Inside Out năm 2015 và hiện đã bước vào độ tuổi 18-24. Với các phần tiếp theo của Ice Age, Frozen, Incredibles, Coco và gần như chắc chắn là Zootopia sẽ ra mắt trong những năm tới, chiến lược chờ đợi nhiều năm giữa các phần tiếp theo của Disney sẽ tiếp tục mang lại hiệu quả.

Nhưng chính Toy Story mới là bộ phim đầu tiên hoàn thiện công thức đó với Toy Story 3 về Andy trưởng thành sẵn sàng từ bỏ đồ chơi của mình khi vào đại học, trong khi Woody và nhóm bạn cùng nhau chấp nhận chuyện đó. Được phát hành 11 năm sau Toy Story 2, Pixar đã trực tiếp hướng đến thế hệ lớn lên cùng Woody và Buzz, và khán giả đã đền đáp bằng doanh thu 1,06 tỉ đôla Mỹ.

Cả giới phê bình và khán giả đều đồng ý rằng kể cả khi Woody và Buzz chuyển sang vai trò phụ trong khi cô gái cao bồi Jessie đảm nhận vai chính, cốt lõi cảm xúc của Toy Story vẫn giữ nguyên

Nhưng cũng còn tùy cạnh tranh thế nào với Minions & Monsters vào tháng 7, Toy Story 5 có thể vượt hơn tổng doanh thu của cả hai phim đầu tiên và 1,07 tỉ đôla của Toy Story 4, khi những đứa trẻ mới cùng cha mẹ chúng yêu thích loạt phim này. Shawn Robbins, giám đốc phân tích tại Fandango, cho rằng thành công của bộ phim đến từ câu chuyện về “công nghệ đối đầu với đồ chơi”, không chỉ nói lên nỗi lo lắng của các bậc phụ huynh mà cả những đứa trẻ có thể cảm thấy lo lắng về việc hòa nhập.

“Pixar luôn tìm được đúng đối tượng khán giả vào đúng thời điểm với đúng câu chuyện khi làm những bộ phim này,” Robbins nói. “Toy Story đã đạt đến đẳng cấp truyền từ thế hệ này sang thế hệ khác, giống như Star Wars vậy. Nhưng Pixar không bao giờ quên rằng trước hết đây là phim dành cho trẻ em, và sẽ không thành công nếu chỉ gây được tiếng vang với những bậc phụ huynh đã từng là trẻ em khi những phần phim trước ra mắt.”

Đúng vậy, hoài niệm và quen thuộc vẫn là động lực chính đằng sau doanh thu phòng vé phim gia đình. Hoppers, phim hoạt hình nguyên tác được đón nhận nồng nhiệt của Pixar, đã thu về 372 triệu đôla toàn thế giới, con số mà Toy Story 5 sẽ dễ dàng vượt qua chỉ sau chưa đầy một tuần công chiếu. Từ sau đại dịch, các rạp chiếu vẫn đang tìm kiếm một bộ phim hoạt hình có thể đạt doanh thu 500 triệu đôla toàn cầu và bộ phim có khả năng làm được điều đó lại trở thành hiện tượng văn hóa bằng phát hành trực tuyến.

Thành công của bộ phim đến từ câu chuyện về “công nghệ đối đầu với đồ chơi”, không chỉ nói lên nỗi lo lắng của các bậc phụ huynh mà cả những đứa trẻ có thể cảm thấy lo lắng về việc hòa nhập

Nhưng Toy Story 5 không chỉ dựa vào danh tiếng hay lợi dụng vấn đề nuôi dạy con cái gây tranh cãi để duy trì sự nổi tiếng. Cả giới phê bình và khán giả đều đồng ý rằng kể cả khi Woody và Buzz chuyển sang vai trò phụ trong khi cô gái cao bồi Jessie đảm nhận vai chính, cốt lõi cảm xúc của Toy Story vẫn giữ nguyên. Tránh được cái nhãn “kiếm tiền nhanh” trong khi các phim chuỗi khác bị cộng đồng mạng điểm mặt, Toy Story đã trở thành niềm mơ ước không chỉ của thế giới hoạt hình mà còn của toàn bộ ngành công nghiệp phim bom tấn.