Cá mập thời tiền sử của Warner Bros./Gravity Pictures đã táp một con cá
voi ở phòng vé trong cuối tuần mở màn khi gây ngạc nhiên cả Bắc Mỹ và
quốc tế. Tính đến sáng thứ hai, đếm được 101,5 triệu đôla trên 42 thị
trường nước ngoài, Cá mập siêu bạo chúa đã nuốt chửng 146,8 triệu đôla toàn cầu.
Toàn thắng ở cả hai mặt trận của
Meg chỉ nhờ vào ba lý do sau đây.
Táo bạo bán Meg là phim hài kinh dị, Warner Bros thắng 44,5 triệu đôla mở màn ở Bắc MỹKhi Blair Rich, giám đốc tiếp thị toàn cầu Warner Bros., và nhóm của cô nhận thấy bộ phim cá mập
The Meg được dự đoán sẽ mở màn ở Bắc Mỹ trong khoảng giữa dãy số 20 triệu, họ từ chối chấp nhận những con số đó.
Không
nao núng — họ đã làm việc không ngừng nghỉ thấu đến tận kỳ cuối tuần
vừa rồi — lặn lội liên miên trong số liệu phòng vé, phản ứng trên mạng
xã hội, thẩm định và bác bỏ dữ liệu rồi đẩy ra quảng bá kỹ thuật số để
đưa
Meg phóng lên mặt nước đớp lấy doanh thu mở màn 44,5 triệu
đôla. Doanh thu khởi đầu này sẽ cho phép bộ phim do Jon Turteltaub đạo
diễn dễ dàng bơi đến 100 triệu hơn ở Mỹ, làm ăn được suốt thời gian
chiếu rạp tháng 8.
STT
|
Tựa phim
|
Doanh thu
|
1 |
The Meg |
45,5 |
2 |
Mission: Impossible - Fallout |
20,0 |
3 |
Christopher Robin |
12,4 |
4 |
Slender Man |
11,3 |
5 |
BlacKkKlansman |
10,8 |
6 |
The Spy Who Dumped Me |
6,6 |
7 |
Mamma Mia! Here We Go Again |
5,8 |
8 |
The Equalizer 2 |
5,5 |
9 |
Hotel Transylvania 3 |
5,1 |
10 |
Ant-Man and the Wasp |
4,0 |
Bảng xếp hạng phòng vé Bắc Mỹ cuối tuần kết thúc ngày 12/8/2018 Đơn vị tính doanh thu: triệu USD
|
Trong việc xây dựng chiến lược marketing cho
Meg, Warner Bros.
chấp nhận sở trường của họ với phim kinh dị. Nhưng thay vì bán phim này
thành một phim hành động chuẩn mực, nghiêm túc của Jason Statham (chính
là góc độ quảng bá cho thị trường Trung Quốc), họ nắm bắt tông điệu
khiêm tốn, vui vẻ của bộ phim, làm đối trọng với các yếu tố hành động
táo bạo và kinh dị để định vị
Meg là phim hài kinh dị. Đáng chú
ý trong trailer đầu tiên, là cô bé đi vào hành lang cho đến khi đối mặt
một bộ hàm ‘khủng’ đớp vào lớp kính dưới nước, sau đó ca khúc Beyond
the Sea của Bobby Darin cất lên. Những hình ảnh khác cho thấy
Meg bơi
qua một đám người tắm biển, và một chú chó Yorkie lội nước một cách sợ
hãi — những tình tiết trước giờ chúng ta chưa từng thấy trong một phim
cá mập. Khi trailer đầu tiên được tung ra vào tháng 4 và lấy 108 triệu
lượt xem toàn cầu cho một mẩu nội dung mới nguyên, Warner Bros. đã biết
họ có được món hàng đặc biệt, và họ tiếp tục giọng điệu trào phúng của
chiến dịch với những khẩu hiệu như “Nghiền nát”, “Há to”, “Vui sướng ăn
thịt bạn”, và “Bơi nhanh hơn đi”.
Tìm đến sự vui vẻ là một bước
chuyển đầy tham vọng. Warner đang ngồi trên đống dữ liệu chỉ ra rằng
những khán giả nam trẻ muốn thấy hành động rõ rệt hơn trong các trailer,
nhưng “nếu chúng tôi kính cẩn làm theo nghiên cứu đó, bộ phim sẽ có cảm
giác như thời 20 năm trước.”
Warner Bros quyết định định vị Meg là phim hài kinh dị thay vì phim hành động của Jason Statham
|
“Nếu chúng tôi theo kiểu phim cá mập nghiêm túc, nó sẽ trở thành chưa đến tầm
Jurassic World,
nó sẽ không khác biệt,” Rich nói. “Điều đang xảy ra đó là hiện tượng
phản ứng của khán giả. Chúng tôi báo hiệu cho họ biết rằng tông điệu là
chào mời có một khoảng thời gian vui vẻ.”
Chiến lược marketing của Warner Bros. nhắm sâu vào nhiều nhóm khác nhau ở những người sẽ quan tâm
Meg,
không chỉ đàn ông, mà cả những người yêu thích cá voi, và thậm chí
người yêu chó, bằng chứng trong màn quảng cáo mạng xã hội gọi là
#SavePippin, trong đó chú chó Yorkie trong phim được thể hiện trong một
video ‘Cá mập đối đầu với chó’. Ai sẽ thắng?
Ngay sau khi thu
‘khủng’ một đêm thứ năm 4 triệu đôla, Warner Bros. liền xác định khán
giả thường xuyên ở những khu vực mà phim có doanh thu cao nhất và tạo
hiệu ứng hào quang bằng cách bật quảng cáo “mua vé”
Meg trên
khắp thiết bị kỹ thuật số và điện thoại di động, từ địa phương đến quốc
gia. Tất cả trong một nỗ lực thúc đẩy kinh doanh, mà cuối cùng đã thành
công. “Đó là sức mạnh tổng hợp của marketing và phát hành,” Rich nói.
Một chiêu kỹ thuật số mạo hiểm khác đã được đền đáp: Warner Bros. không
phát hành trailer thứ hai cho Meg vốn là thủ tục marketing tiêu chuẩn
Hollywood. Dù họ có làm trailer thừ hai và thử tốt, một phân tích cho
thấy trailer thứ hai sẽ chỉ tiếp cận 10%-15% khán giả dự kiến. Warner
cho rằng nhấn lại niềm vui của trailer đầu tiên để đạt ngưỡng 50% nhằm
lấy được nhiều tiền hết cỡ thì hơn. Ngoài ra, hãng đã tận dụng 71 triệu
người theo dõi mạng xã hội của Statham kết hợp với dàn diễn viên của bộ
phim để đạt tới 100 triệu khán giả. Các quảng cáo kỹ thuật số khác bao
gồm tích hợp
Meg trong game Hungry Shark phổ biến, có 7 triệu
người dùng hoạt động hàng tháng trên toàn thế giới và 6 triệu người theo
dõi khác trên các mạng xã hội của họ.
Và bạn không thể bán một
phim cá mập mà không có Shark's Discovery Week, diễn ra trong tuần lễ từ
ngày 23/7, đạt đỉnh điểm trong chương trình đặc biệt “Megalodon: Thực
tế so với hư cấu” vào thứ sáu, 27/7.
Phim cá mập là phim chắc thắngNhìn lại thành tích vượt trội của
Meg ở phòng vé Bắc Mỹ, có một xu hướng thương mại quan trọng hơn cả có lợi cho Warner và đó là phim cá mập bán được.
Đó là lý do tại sao Byron Allen, ông chủ Entertainment Studios năm ngoái đã chiến đấu để mua cho được
47 Meters Down
từ Dimension Films của Bob Weinstein. Phim này đã được phát hành thẳng
DVD tại Walmart, Best Buy và Target khi Allen mua được phim phút chót.
Có sự tham gia của ngôi sao
This Is Us Mandy Moore, bộ phim đã trở thành phim độc lập thành công bất ngờ mùa hè năm ngoái, kiếm được 44,3 triệu đôla ở Bắc Mỹ.
The Meg có rất nhiều yếu tố Trung Quốc, trong phim Lý Băng Băng và Shuya Sophia Cai vào vai hai mẹ con
|
“Chúng tôi đã nghiên cứu và không thể tìm thấy một phim cá mập sát thủ
nào không ăn,” Allen nói với đồng-tổng biên tập của Deadline là Mike
Fleming từ hồi tháng giêng, “Nếu đó là một bộ phim hay và bạn chọn ngày
phát hành phù hợp, và chi tiền đủ để nói cho thế giới biết rằng bạn có
một bộ phim xứng đáng thời gian của họ? Không phải là phẫu thuật não đâu
mà không biết.”
50,5 triệu đôla từ Trung QuốcBộ
phim cá mập quái vật khiếp đảm này là xuất phẩm của Warner Bros.
Pictures và Gravity Pictures Trung Quốc, được đo ni đóng giày cho khán
giả Trung Quốc. Đây là phim đầu tiên từ thỏa thuận phát triển và sản
xuất phim nói tiếng Trung, kể cả phim bom tấn toàn cầu, để phát hành
trên toàn thế giới.
Meg tất nhiên nói tiếng Anh, nhưng kết hợp rất nhiều yếu tố Trung Quốc.
Meg đạt
8,8 điểm trên Maoyan và nghe nói khán giả đã ngạc nhiên vui sướng khi
một xuất phẩm đồng sản xuất Trung-Mỹ lại có thể vui vẻ đến thế — xuất
phẩm lớn gần đây nhất là
The Great Wall không gợi được tiếng cười khúc khích.
Hình ảnh cá mập tiền sử khổng lồ, megalodon, bơi trên màn ảnh cực đại tại buổi chiếu ra mắt The Meg ở Trung tâm Thể thao dưới nước quốc gia ở Bắc Kinh, Trung Quốc hôm 2/8/2018 [Ảnh: China.org.cn]
|
Meg được trình chiếu trên 12.650 phòng chiếu ở Trung Quốc và vượt hầu hết các đối thủ tương cận bao gồm
Skyscraper,
San Andreas và
The Mechanic: Resurrection
của Jason Statham (bằng 109%). Statham là một sức hút lớn ở phòng vé
Trung Quốc và gần đây đã làm hai chuyến đến thị trường này để ủng hộ bộ
phim.
STT
|
Tựa phim
|
Doanh thu quốc tế cuối tuần
|
Doanh thu quốc tế cộng dồn
|
Doanh thu toàn cầu cộng dồn
|
Thị trường đang chiếu *
|
1 |
The Meg |
96,8 |
96,8 |
141,3 |
43 |
2 |
iPartment (Hoa ngữ) |
80,0 |
80,0 |
80,0 |
1 |
3 |
The Island (Hoa ngữ) |
77,2 |
77,3 |
77,6 |
3 |
4 |
Mission: Impossible - Fallout |
38,4 |
275,6 |
437,6 |
60 |
5 |
Mamma Mia! Here We Go Again |
21,5 |
177,0 |
280,3 |
59 |
6 |
Hotel Transylvania 3: Summer Vacation |
17,1 |
231,4 |
378,3 |
59 |
7 |
Along with the Gods: The Last 49 Days (Hàn Quốc) |
15,9 |
62,8 |
63,6 |
5 |
8 |
The Spy Gone North (Hàn Quốc) |
15,0 |
15,0 |
15,0 |
1 |
9 |
Incredibles 2 |
14,6 |
498,6 |
1.088,5 |
35 |
10 |
Hello Mr. Billionaire (Hoa ngữ) |
10,9 |
334,9 |
334,9 |
1 |
Bảng xếp hạng phòng vé quốc tế cuối tuần kết thúc ngày 12/8/2018 * Tính cả thị trường Mỹ (nếu có) | Đơn vị tính doanh thu: triệu USD
|
Dịch: © Hải Đăng @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Deadline