Các phương tiện truyền thông hiện đại là câu chuyện chính trong Liên
hoan phim Quốc tế Thượng Hải - với hai sáng kiến mới công bố – nhưng đạt
được lợi nhuận vẫn còn khó đối với tất cả các phương tiện này.
Một diễn giả nói rằng không có mô hình kinh doanh ổn định cho video trực tuyến ở Trung Quốc.
Dịch vụ xem phim trực tuyến của iQiyi
Hầu hết các dịch vụ video trực tuyến dựa vào doanh số quảng cáo vì việc
đăng ký hiếm hoi và video theo yêu cầu (VoD) vẫn đang rộ lên. Một diễn
giả khác nói rằng mức giá 5 tệ (0,78 đôla) đối với VoD được đưa ra dựa
theo giá của những DVD xâm phạm tác quyền, phi pháp trên đường phố.
Cung
Vũ, giám đốc điều hành iQiyi, so sánh lĩnh vực video trực tuyến với
ngành máy tính cá nhân của Trung Quốc vào những năm 1990. “Lĩnh vực này
có thể khởi đầu nhỏ bé và phát triển lên,” ông nói.
Vu Đông, nhà
sáng lập kiêm giám đốc điều hành công ty phân phối, sản xuất phim và đầu
tư vào điện ảnh Bona Film Group, nói rằng để video trực tuyến phát
triển thì thị trường điện ảnh truyền thống phải mạnh và phải có đủ nội
dung Trung Quốc chất lượng tốt. Nếu không thì “có nguy cơ khán giả Trung
Quốc sẽ đến rạp xem những bộ phim Hollywood trong khi chuyển sang DVD
và thị trường thứ cấp đối với phim trong nước và kinh phí thấp,” ông nói.
Dịch vụ DVD tại gia Netflix khai trương dịch vụ trực tuyến
.Curt Marvis, nguyên chủ tịch truyền thông kỹ thuật số của Lionsgate, mô
tả thị trường video trực tuyến ở Mỹ đổi mới và phát triển thế nào. Ông
nói rằng ngày càng nhiều bộ phim phát hành đồng thời trên nhiều phương
tiện truyền thông bao gồm trực tuyến và ở rạp. Ông còn cho biết ngày
càng nhiều công ty cung cấp phim bản chính cho lĩnh vực trực tuyến.
Marvis
mô tả điểm tới hạn ở Mỹ khi dịch vụ DVD tại gia Netflix khai trương
dịch vụ trực tuyến. Giờ đây các công ty, bao gồm YouTube, đang chi tiền
để có được bản phim chính thức và sau đó đẩy mạnh các chương trình quảng
bá với ngân sách tiếp thị tương tự như mạng lưới truyền hình truyền
thống.
“Năm nay, YouTube và các công ty trực tuyến khác lần đầu
tiên thanh toán trước [triển lãm sản phẩm nhằm lôi kéo các nhà quảng cáo
khách hàng chủ yếu cho các hệ thống và chương trình của họ],” giống như
mạng lưới truyền hình bình thường, Marvis nói.
Trung Quốc có
thể chưa tiến xa nhưng các công ty video Trung Quốc và chủ các hãng phim
lớn rõ ràng xem xét làm thế nào để sản xuất và sử dụng phim bản chính
để thu hút, giữ chân khán giả và khiến một vài người trong số đó chịu bỏ
tiền chi trả.
Vu Đông của Bona nói việc sản xuất phim truyền hình từ các nhân vật và tình tiết trong các bộ phim thành công.
Hoa Nghị Huynh đệ sẽ giới thiệu hai phim bom tấn cuối năm nay là Thái cực 0 và 12 con giáp trên dịch vụ mới
Tháng 6 vừa rồi, tập đoàn Hoa Nghị huynh đệ tuyên bố dự án kinh doanh
với BesTV New Media, một công ty truyền thông mới thuộc tập đoàn truyền
thông Thượng Hải được niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán Hoa Kỳ, để
tạo ra kênh phim bom tấn. Hoa Nghị nói rằng hai bộ phim đình đám nhất
dịp cuối năm 2012,
Thái cực 0 (
Tai Chi 0) và
12 con giáp (
Chinese Zodiac) của Thành Long, sẽ được giới thiệu trên dịch vụ mới. Vì thế sẽ có khoảng 35 phim trong danh mục của Hoa Nghị.
Trong
một động thái riêng biệt, công ty video trực tuyến hàng đầu Xunlei
Networking Technologies đã thông báo một “nền tảng điện ảnh truyền thông
đa chiều” sẽ tạo nên cùng với tập đoàn quảng cáo ngoài trời được niêm
yết trên sàn giao dịch chứng khoán Hoa Kỳ Airmedia, nhà đầu tư khu vực
tư nhân One Film Fund và KH Media. Tổng mức đầu tư dự kiến là 500 triệu
nhân dân tệ (79 triệu đôla).
Phó chủ tịch Lưu Phong của Xunlei
Networking nói rằng nền tảng này nhằm gia tăng cơ hội cho phim Trung
Quốc và gia tăng lợi nhuận cho các bộ phim bằng cách mở rộng thị trường
phụ trợ. Ông nói trong 791 bộ phim được thực hiện ở Trung Quốc năm 2011
chỉ có 154 phim phát hành ra rạp (các nguồn khác bao gồm SARFT cung cấp
số liệu hơi khác).
Vu Đông nói rằng chủ rạp chiếu bóng vẫn nắm
giữ cán cân quyền lực trong ngành công nghiệp điện ảnh Trung Quốc và sẽ
tiếp tục như thế cho đến khi có khoảng 30.000 phòng chiếu [đến nay chỉ
có 9.000 phòng chiếu]. Lúc đó nhà sản xuất và nhà phân phối có thể có
được điều khoản cho thuê tốt hơn. Và Trung Quốc cũng có thể có thị
trường truyền hình thu phí và video trực tuyến mạnh hơn.
Dịch: © Xuân Phong @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Film Business Asia
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về bài viết này trên
Facebook của chúng tôi