• Netflix thay đổi chiến lược làm phim: Tập trung vào khán giả và bớt quan tâm đạo diễn tác gia

Dữ liệu mới từ Parrot Analytics cho thấy một xu hướng đáng lo ngại: khi Netflix chất ngập thư viện của họ nhiều phim nguyên tác hơn, thì sự quan tâm của người xem vẫn tiếp tục giảm.

Netflix chất ngập thư viện của họ nhiều phim nguyên tác hơn, thì sự quan tâm của người xem vẫn tiếp tục giảm

Số liệu cho thấy một câu chuyện rõ ràng. Từ năm 2020 đến năm 2024, Netflix đã tăng thị phần phim nguyên tác trong thư viện phim của mình từ 15,5% lên 19,8%. Tuy nhiên, trong cùng thời kỳ, nhu cầu của khán giả đối với những phim này đã giảm mạnh từ 28,3% xuống 12,3%. Trong khi đó, nhu cầu về nội dung nhượng quyền đã tăng đột biến từ 71,7% lên 87,7%.

Cung cầu mất cân bằng xảy ra vào thời điểm quan trọng đối với gã khổng lồ phát trực tuyến. Vào tháng 4 năm 2024, Netflix đã thay giám đốc phim nguyên tác Scott Stuber bằng nhân vật kỳ cựu trong ngành Dan Lin, báo hiệu thay đổi chiến lược. Mặc dù Stuber thành công trong việc thiết lập tính chính danh của Netflix ở Hollywood — thuyết phục những tài năng và nhà sáng tạo hàng đầu rằng nền tảng này nghiêm túc với việc làm phim — sản phẩm thực tế lại khó thu hút được sự chú ý lâu dài của khán giả.

Mặc dù sản xuất một số bộ phim ăn khách đáng chú ý và được đề cử giải Oscar, nhưng phần lớn phim nguyên tác của Netflix không có tác động văn hóa đáng kể hoặc tương tác lâu dài của người xem

Danh mục phim nguyên tác của Netflix tăng trưởng bùng nổ. Từ năm 2017 đến năm 2024, thư viện phim nguyên tác của nền tảng này đã tăng trưởng đáng kinh ngạc 935%, với số lượng phim nguyên tác mới phát hành đạt đỉnh vào năm 2023. Sự mở rộng mạnh mẽ này phản ánh chiến lược sâu rộng hơn của Netflix là giảm phụ thuộc vào nội dung nhượng quyền từ các hãng phim truyền thống, nhiều hãng trong số đó đã ra mắt dịch vụ phát trực tuyến cạnh tranh và thử nghiệm gỡ nội dung khỏi Netflix.

Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy Netflix đã ưu tiên số lượng hơn chất lượng. Mặc dù sản xuất một số bộ phim ăn khách đáng chú ý và được đề cử giải Oscar, nhưng phần lớn phim nguyên tác của Netflix không có tác động văn hóa đáng kể hoặc tương tác lâu dài của người xem. Điều này trái ngược hoàn toàn với nội dung nhượng quyền, nội dung này vẫn tiếp tục thu hút sự quan tâm nhất quán của khán giả mặc dù (hoặc có lẽ là do) quen thuộc.

Nội dung nhượng quyền tiếp tục thu hút sự quan tâm nhất quán của khán giả

Bối cảnh phát trực tuyến đã thay đổi đáng kể kể từ khi Netflix lần đầu tiên mạo hiểm làm phim nguyên tác. Cạnh tranh thu hút sự chú ý của người xem đang trở nên khốc liệt hơn bao giờ hết, với nhiều dịch vụ phát trực tuyến hiện sản xuất nội dung nguyên tác của riêng họ. Trong bối cảnh này, có nhiều phim hơn thôi là chưa đủ — chúng phải được khán giả đồng cảm và cân đối được chi phí sản xuất.

Dan Lin bước vào, thành tích sản xuất của ông bao gồm các chuỗi phim thành công như The Lego Movie và It. Việc bổ nhiệm ông cho thấy Netflix nhận ra nhu cầu điều chỉnh hướng đi trong chiến lược làm phim. Thách thức phía trước là rất lớn: làm thế nào phát triển phim nguyên tác cạnh tranh được với cả phim chiếu rạp và nội dung nhượng quyền được yêu thích trong khi vẫn duy trì lượng cần thiết để giữ chân thuê bao.

Netflix đã chi hàng tỉ USD để xây dựng bộ phận phim nguyên tác. Ảnh: cảnh từ một phim nguyên tác mới nhất của Netflix The Electric State / Xứ sở robot

Rủi ro rất lớn. Netflix đã chi hàng tỉ USD để xây dựng bộ phận phim nguyên tác và mặc dù khoản đầu tư đó đã giúp nền tảng này trở thành một đối thủ chính danh trong ngành kinh doanh phim ảnh, thì số liệu nhu cầu giảm cho thấy cần phải đánh giá lại cách sử dụng nguồn lực. Công ty cần tìm ra cân bằng số lượng và chất lượng thỏa đáng, đảm bảo phim nguyên tác không chỉ làm đầy thư viện mà thực sự thúc đẩy lượng người xem và giữ chân thuê bao.

Năm 2025 mọi sự chú ý sẽ đổ dồn vào những động thái ban đầu của Dan Lin tại Netflix. Liệu ông có thu hẹp quy mô sản xuất để tập trung làm ít phim hơn có tác động cao hơn không? Liệu ông có thúc đẩy phát triển thêm nhiều chuỗi phim để củng cố sự quan tâm bền vững của khán giả thông qua các đặt cược chiếu rạp chọn lọc như Narnia của Greta Gerwig không? Hay ông sẽ tìm ra những cách mới để chiến lược dựa trên số lượng của Netflix hiệu quả hơn?

Rõ ràng cách tiếp cận hiện tại của Netflix đối với phim nguyên tác không mang lại kết quả mong muốn. Trong thời đại mà nội dung thừa mức nhưng sự chú ý thì khan hiếm, chỉ làm thêm phim thôi là không đủ. Nền tảng này cần tìm ra cách làm cho phim nguyên tác của mình có ý nghĩa hơn với người xem – một thách thức sẽ định hình chiến lược phim của họ trong những năm tới.