Suy cho cùng, đây được dự là trận chung kết đầu tiên của mùa hè này, với
hành tinh khỉ chiến thắng
Spider-Man: Homecoming hẵng còn rất mạnh ở tuần thứ nhì. Tuy nhiên, rốt cuộc
Đại chiến hành tinh khỉ
còn xa nữa mới là người chiến thắng, thu được 56,5 triệu đôla – ít hơn dự
đoán một chút – mặc dù Spidey cũng rớt dưới kỳ vọng với 45,2 triệu.
Vậy nhưng, theo chuẩn riêng của chuỗi phim này, không khó nhận ra
Đại chiến hành tinh khỉ là một thất vọng. Phim mở màn ở nhiều rạp chiếu hơn hai phần đầu trong bộ ba,
Rise of the Planet of the Apes năm 2011 và
Dawn of the Planet of the Apes năm 2014. Song, phim lại có doanh thu ra mắt thấp hơn
Dawn (đã mở màn với 72,6 triệu) và chỉ nhỉnh hơn
Rise một
tẹo (54,8 triệu). Phim vẫn cưỡi lên làn sóng phê bình khen ngợi (95%
‘fresh’ trên Rotten Tomatoes) và truyền miệng vượt trội (điểm A- trên
CinemaScore, y như hai phim
Apes đầu).
Ở Bắc Mỹ,
Đại chiến hành tinh khỉ có thể sẽ kết thúc chung cuộc thấp nhất trong bộ ba phim
Apes hiện thời, không qua được 208,5 triệu đôla mà
Dawn làm ra hay thậm chí 176,8 triệu
Rise từng
kiếm được ở thị trường này. Còn nữa, phim tiêu tốn 150 triệu đôla kinh
phí. Để Fox có lời, sau khi trừ chi phí sản xuất, chi phí marketing, và
phần ăn chia với nhà rạp,
Đại chiến hành tinh khỉ phải kiếm
được chừng 600 triệu đôla toàn cầu, thế nên doanh thu toàn bộ của phim
đến nay là 102,5 triệu đôla cho thấy còn lâu mới đi đến hòa vốn. Tại sao
lại như vậy? Sau đây là một vài nhân tố góp phần:
1. Siêu anh hùng > KhỉNgay cả với một mùa hè thất vọng của những phim phần tiếp theo như
Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales,
Transformers: The Last Knight, và
Despicable Me 3,
Hollywood nhún vai đánh giá rằng người xem phim đang mỏi mệt phim chuỗi
không phải lối. Suy cho cùng, những phim đó bị chê tơi bời và truyền
miệng yếu ớt. Một số phim chuỗi được phê bình tốt và truyền miệng tích
cực đều thành công, như
Guardians of the Galaxy Vol. 2,
Wonder Woman, và
Spider-Man: Homecoming.
Nhưng
sẽ thế nào nếu chỉ toàn là phim truyện tranh siêu anh hùng DC và
Marvel? Từng người xem phim có thể phàn nàn là họ mỏi mệt phim siêu anh
hùng, nhưng xét tổng thể, ta sẽ vẫn kéo nhau đi xem chúng, kể cả khi
chúng bị chê bai ầm ầm, như
Batman v Superman: Dawn of Justice và
Suicide Squad. Không chừng điều mà
War cần có là khỉ mặc áo choàng.
2. Điểm Rotten Tomatoes ảnh hưởng có mức độCác
hãng phim phàn nàn suốt cả hè rằng điểm số tệ hại trên Rotten Tomatoes
làm khách hàng nản, nhất là vì những điểm đó xuất hiện ngay đằng trước
cửa sổ phòng vé ảo trên Fandango. Như Moviefone đã lưu ý, có những
nghiên cứu gợi ý rằng điểm RT thấp quả có ảnh hưởng đến sự bàn tán trên
mạng. Tuy nhiên, nghiên cứu đó cũng cho thấy điểm RT cao chẳng cải thiện
được sự bàn tán. Tức là, được phê bình tốt như
Đại chiến hành tinh khỉ cũng không giúp bán
được vé.
3. War có vẻ quá giống DawnHiểu biết
thông thường của Hollywood cho rằng khán giả đại trà muốn xem cái gì
quen thuộc và dễ chịu. Đó là logic đứng sau quá nhiều phim khởi động
lại, làm lại, phần tiếp theo, và phim xây dựng thế giới chung, và đó là
nguyên nhân vì sao quá nhiều phim phần tiếp theo dường như cung cấp trải
nghiệm na ná những phần trước. Nếu quả thực có sự mỏi mệt phim chuỗi,
thì đây là nguyên nhân gây ra chuyện đó, và là một nguyên nhân vì sao
khán giả hưởng ứng
Wonder Woman và
Spider-Man: Homecoming nhiều đến thế: dù hai phim này kể những câu chuyện quen thuộc, chúng vẫn mới mẻ và khác trong cách tiếp cận.
Tuy nhiên, hãy xem những trailer cho
Đại chiến hành tinh khỉ, những cảnh nổi dậy trông giống hệt
Dawn. Còn nữa, nếu nghĩ đến điều này,
Đại chiến hành tinh khỉ
đâu chỉ là phim thứ ba trong một chuỗi ba phim đã bắt đầu cách đây sáu
năm; đó là phim thứ chín trong một chuỗi đã có khoảng 49 năm nay và còn
rất nhiều xuất phẩm ăn theo khác.
Những người đã mua vé xem
Đại chiến hành tinh khỉ
có vẻ thích phim nhiều như đã thích hai phần đầu, nhưng để đưa người ta
đến rạp, công tác marketing cho bộ phim cần làm tốt hơn việc thuyết
phục họ rằng
Đại chiến hành tinh khỉ không phải là chuyện họ đã từng xem rồi đâu.
4. Sức mạnh ngôi sao vẫn là điều đáng kểTrước Hollywood
thường đánh giá minh tinh điện ảnh qua khả năng bán vé của họ. Tuy
nhiên, bây giờ điều quan trọng là khả năng lấy được những cái ‘like’
trên Instagram và Facebook của họ.
Bàn tán trên mạng xã hội ngày
càng cốt tử đối với thành công của một phim, và điều đó nghĩa là chọn
ngôi sao có lượng theo dõi lớn trên mạng. Woody Harrelson, gương mặt
được nhận biết nhiều nhất trên phim
Đại chiến hành tinh khỉ, có
thể là gương mặt quen thuộc với người xem phim điện ảnh và truyền
hình hơn 30 năm nay, và gần đây anh đã nâng cấp được hồ sơ cá nhân của
mình lên nhờ đóng trong siêu chuỗi
Hunger Games, nhưng anh
không mấy chơi mạng xã hội. Steve Zahn, đóng một nhân vật khỉ mới nổi
bật, cũng thế. Andy Serkis, đã đóng vai chính Caesar trong tất cả ba
phần
Apes, có lượng theo dõi trên Twitter mạnh, nhưng dường như vẫn chưa đủ.
5. Thời điểm là chuyện lớnHomecoming đứng
nhì bảng xếp hạng phòng vé tuần này, và lãnh cú giảm sâu hơn dự kiến là
61% so với tuần mở màn. Tuy nhiên, Spidey chứng tỏ là đối thủ đáng gờm
của Caesar.
Doanh thu vé bán trước cho hai phim này trên Fandango so kè nhau, với
Homecoming nhỉnh hơn
War một chút. Thực ra,
Đại chiến hành tinh khỉ đã đương đầu với nhiều phim vẫn còn mạnh nhắm cùng đối tượng khán giả. ‘Fan’ hành động có
Homecoming,
Baby Driver, và
Wonder Woman để chọn lựa. Những khán giả lớn tuổi hơn đã đánh giá cao giá trị hoài niệm và triết lý của
Đại chiến hành tinh khỉ, có thể bị lôi kéo bởi các phim được giới phê bình ưa thích là
Baby Driver và
The Big Sick. Còn phụ nữ có thể quay sang phim lãng mạn hài
The Big Sick hoặc phim kinh dị
Wish Upon mới ra rạp.
Ngược lại,
Dawn không có đối thủ quan trọng nào khi mở màn cùng kỳ cách đây ba năm – chỉ có
Transformers: Age of Extinction đã bước sang tuần thứ ba và
Tammy tuần thứ hai. Không phim nào trong hai phim ấy kiếm hơn 17 triệu cuối tuần đó, cho
Dawn chuyến đi dễ dàng đến với 72,6 triệu ra mắt.
Mà đâu chỉ có những phim đã phát hành mới cạnh tranh với
Đại chiến hành tinh khỉ. Suy cho cùng, tuần tới sẽ có
Dunkirk,
Girls Trip, và
Valerian and the City of a Thousand Planets
đổ bộ rạp chiếu. Một phim là sử thi hành động của Christopher Nolan,
kiểu phim đòi hỏi xem trên màn ảnh rộng và thu hút khán giả mọi lứa
tuổi. Một phim hài nhắm vào phụ nữ và khán giả Mỹ gốc Phi. Và một phim
là quân bài giả tưởng từ nhà đạo diễn của
Fifth Element và
Lucy, Luc Besson. Khi khán giả kéo nhau đi xem
Dunkirk và
Girls Trip,
Đại chiến hành tinh khỉ sẽ còn phải chống đỡ vất vả để đừng suy sụp ở tuần thứ nhì.
6. Không phải lúc nào cũng dựa vào thị trường quốc tế được đâuVẫn
có khả năng khán giả ngoài Bắc Mỹ sẽ cứu hành tinh khỉ, như đã làm với
nhiều phim thất bại ở Bắc Mỹ trong năm nay, và như đã làm với hai phim
Apes trước, doanh thu ngoài Bắc Mỹ chiếm 63-70% tổng doanh thu.
Tuy nhiên, cho đến nay doanh thu quốc tế của
Đại chiến hành tinh khỉ
chỉ mới 45%. Tỷ phần đó có thể sẽ được cải thiện trong những tuần tới.
Song, doanh thu quốc tế của phim này sẽ phải nhiều hơn gấp 10 lần hiện
tại để sinh lời, mà chuyện đó thì không thể nào.
Như
Transformers: The Last Knight,
The Mummy, và
Baywatch
đều đã ra rạp, bạn có thể kiếm được phần lớn tiền ở bên ngoài Bắc Mỹ mà
vẫn không có lời. Loại bỏ khán giả tại chỗ là bỏ qua một khoản tiền lẽ
đã kiếm được. Khi doanh thu mở màn của
Đại chiến hành tinh khỉ kém
Dawn 17,1 triệu, thì mỗi một tấm vé bán được ở Mỹ đều đáng để giành lấy.
Dịch: © Hải Đăng @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Moviefone