Vậy nhưng bộ phim 50 triệu đôla của Sony Animation vẫn có mở màn ấn tượng cuối tuần rồi, kiếm được 25,7 triệu về nhì sau
Dunkirk. Sony chứng kiến phim của họ vượt mục tiêu mở màn 20 triệu, kết thúc một tháng 7 hết sức thành công cho hãng.
Sony đã giành được quyền làm bộ phim hoạt hình này sau một cuộc chiến
đấu giá cạnh tranh với Paramount và Warner Bros. hồi năm 2015 và đưa về
nhiều ngôi sao nổi tiếng để lồng tiếng cho các nhân vật trong phim, đáng
chú ý nhất là Patrick Stewart trong vai emoji ngớ ngẩn. Nhưng phim bị
giới phê bình chê tơi bời, cho phim điểm số thấp nhất mùa hè này trên
Rotten Tomatoes với chỉ 8%. Thế tại sao
The Emoji Movie vẫn thắng được cái thước đo Cà Chua đó (Tomatometer)? Có ba lý do:
1. Con nít không thèm chú ý tới giới phê bìnhTrang
mạng khán giả bầu chọn CinemaScore có khuynh hướng cho các phim hoạt
hình điểm A hoặc A-, tức điểm B ở thể loại này là một tín hiệu xấu cho
biết phim đó không được đón nhận tốt. Những phim hoạt hình nhận điểm B
từng có
Mars Needs Moms và
The Nut Job.
The Emoji Movie
bị đặt vào nhóm mơ hồ vì nhận điểm kém từ khán giả người lớn, nhưng
phân khúc lõi của bộ phim, đám trẻ con, đã cho phim điểm A-. Được đóng
dấu trẻ con chấp nhận,
The Emoji Movie có thể giảm nhẹ phần lớn tác động tiêu cực mà điểm số Cà Chua đã gây ra cho những phim hè khác như
Baywatch và
Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales để vẫn là hoạt động nghỉ hè cho đám nhóc.
Patrick Stewart, phải, bên cạnh nhân vật emoji ông lồng tiếng trong phim
|
2. Quảng cáo mạnh, trúng đíchThe Emoji Movie có chỗ đứng tốt với trẻ con vì Sony tập trung nỗ lực tiếp cận chúng. Như với những phim như
Baby Driver,
một lượng lớn marketing cho bộ phim đổ vào các kênh kỹ thuật số, vốn rẻ
hơn và khán giả trẻ hơn tiếp cận dễ dàng. Dù bị người lớn phản ứng vì
để emoji quay tròn trong phim truyền hình
The Handmaid’s Tale,
các quảng bá khác — chẳng hạn một danh mục trên Spotify và quảng bá trên
mạng xã hội qua các kênh ứng dụng nhạc số — đều thành công với trẻ
choai. Quảng cáo truyền hình cũng là một nhân tố quan trọng, với nhiều
đoạn quảng cáo trên các kênh thiếu nhi như Nickelodeon và Disney XD.
Nhưng
điều lớn nhất mà phim có được là nhờ dàn diễn viên, cung cấp quảng cáo
mạnh trên mạng xã hội. Các diễn viên quảng bá cho phim gồm có Christina
Aguilera và Jake T. Austin, đã từng đóng phim truyền hình
Wizards of Waverly Place trên Disney Channel.
3. Ngày phát hành chiến lượcTrong khi khán giả trưởng thành đã thưởng thức
War for the Planet of the Apes và
Dunkirk được vài tuần rồi, phim gia đình lớn trước
The Emoji Movie là
Spider-Man: Homecoming, theo sát
Despicable Me 3. Bằng việc đưa
Emoji Movie ra rạp ba tuần sau
Homecoming ở
tuần lễ cuối cùng của tháng 7, Sony có thể tối đa hóa sự chú ý của khán
giả gia đình đang tìm kiếm phim mới để xem, để ngỏ tháng 8 cho số lượng
trẻ còn sót muốn xem thêm một phim nữa ở rạp trước khi đi học lại.
Tất nhiên, vẫn có khả năng sự đón nhận tệ hại kia rốt cuộc gây hại cho
The Emoji Movie
trong những tuần tới, nếu số liệu từ thứ sáu-đến-thứ bảy biểu thị điều
gì. Tuần tới sẽ là một tuần thú vị cho phim này đây, khi cố gắng sinh
lời bằng một tỷ lệ bám trụ vững kết hợp với việc phim bắt đầu phát hành
quốc tế. Phim mở màn ở Anh và Mexico trong tuần này.
Dịch: © Xuân Phong @Quaivatdienanh.com
Nguồn: TheWrap