Chà, phòng vé Bắc Mỹ quả là cần chuyện này. Sau kỳ cuối tuần Lễ Lao động yếu kém nhất từ khi bước sang thế kỷ 21, Chú hề ma quái (It)
của Warner Bros./New Line Cinema đến và không những vượt hơn dự đoán
của bất cứ nhà phân tích lạc quan nào, mà còn vượt hơn toàn bộ doanh thu
bốn ngày của tuần trước với một mở màn 117,1 triệu đôla.
Với kết quả đó,
Chú hề ma quái thắng sít sao
Spider-Man: Homecoming trở thành phim có doanh thu mở màn lớn thứ ba của 2017 tính đến nay, và nhiều hơn gấp đôi kỷ lục do
Hannibal lập
đối với phim kinh dị có doanh thu tuần đầu ra mắt lớn nhất. Được giới
phê bình và người hâm mộ đón nhận nồng nhiệt, lời truyền miệng tích cực
khiến thiên hạ run rấy nộp tiền vào,
Chú hề ma quái là câu chuyện thành công mới nhất và lớn lao nhất giữa một năm vốn đã rất ấn tượng cho phim những kinh dị như
Get Out,
Split và
Annabelle: Creation.
Vẫn còn phải chờ xem liệu
Chú hề ma quái còn tiếp tục gieo rắc kinh hoàng trong những tuần tới đây mà những phim khác của WB như
Wonder Woman và
Dunkirk đã
làm được sau tuần mở màn không, vì nói đến thành tích phòng vé thì phim
kinh dị thường được ưu tiên phân bổ suất chiếu. Nhưng
Chú hề ma quái
là một tay làm ra tiền giỏi mùa Halloween, vì WB và New Line đã biến bộ
phim làm lại này thành một phim phải xem nhờ một chiến dịch marketing
thuyết phục và tác phẩm chất lượng của đạo diễn Andy Muschietti cùng
êkíp đã tối đa hóa được sự quảng bá ầm ĩ đó. Dưới đây là cách
Chú hề ma quái đạt được thành tích như thế này:
1. Các trailer hạng nặng
Sự đồn thổi cho
Chú hề ma quái có thể truy lại từ cuối tháng 3,
khi trailer đầu tiên của bộ phim được phát hành. Thể hiện cảnh bổ nhào
xuống rãnh cống nước mưa khét tiếng của đạo diễn Andy Muschietti,
trailer này có hơn 34 triệu lượt xem trên YouTube giúp khêu gợi sự quan
tâm đến bộ phim ở mọi nhóm dân số trong nhiều tháng trước khi phim phát
hành. Qua mùa hè, nhiều phim làm ăn kém hoặc chỉ có quảng cáo rầm rĩ
hoặc có phê bình tốt, nhưng không có cả hai. Như các phim cũng của WB là
Wonder Woman và
Dunkirk,
Chú hề ma quái có cả hai điều đó. Chưa hết, quan trọng hơn cả là có một đội ngũ marketing biết rõ cách xử lý nhân vật phản diện của bộ phim…
2. PennywiseTrong
trailer và poster đầu tiên, người ta không thể nhìn thấy bộ mặt độc ác
của gã hề Pennywise ngoài trừ một vài khuôn hình rất nhanh. Hóa thân
huyền thoại của Tim Curry trong vai Pennywise đã trở thành nguồn cảm
hứng bất tận cho các “meme” trên mạng, nên đương nhiên có sự háo hức
muốn biết phiên bản gã hề sát nhân của Bill Skarsgard trông ra sao và
hành động thế nào.
Khoảng một tháng, WB và New Line giữ bí mật gã
hề Pennywise, che khuất mặt gã bằng quả bóng màu đỏ đặc trưng. Sau đó,
khi nhân vật được tiết lộ, chiến dịch marketing cố gắng hơn với ngoại
hình mới của hắn, bằng những poster thể hiện hắn trong tất cả vẻ huy
hoàng lễ hội và các trailer cho thấy hắn khủng bố lũ trẻ trên gác mái và
dưới cống. Bằng cách tiết lộ từ từ Pennywise mới một cách hấp dẫn và
kinh dị, WB duy trì sự quan tâm qua suốt mấy tháng hè.
3. Marketing độc đáoTrên hết, các sự kiện marketing đặc
biệt cho phép hầu hết ‘fan gộc’ của Stephen King đến gặp mặt đối mặt với
Pennywise theo đủ cách. Lỗi lạc nhất trong số đó là một ngôi nhà tràn
ngập ma ám được dựng lên ở Hollywood và Vine. Trong thời gian đó, những
‘fan’ nào không ở Los Angeles có thể thử trải nghiệm thực tế ảo đưa họ
làm một chuyến đi dữ dội vào bên trong ống cống của Pennywise.
Mặc dù những phim khác như
The Mummy đã thử cách marketing này, chỉ
Chú hề ma quái mới
làm cho nó hiệu quả vì có những trailer và nội dung chuyển thể quen
thuộc làm nền tảng vững chắc để tạo hứng thú trong trải nghiệm chìm đắm
của ‘fan’. Giờ đây những người tìm kiếm sự ly kỳ có thể quăng mình vào
sâu trong nỗi kinh hoàng tương tự tràn ngập trong những trailer đó, và
trải nghiệm ấy, đến lượt nó, tạo ra thêm hứng thú muốn xem phim.
4. Tháng 9 còn hơn cả “bãi rác”Không thể nói chắc
Chú hề ma quái sẽ mở màn thế nào nhưng chắc chắn việc này giúp cầm máu từ cả một mùa hè yếu kém nhất hơn một thập niên qua.
Nhưng trong số các công ty ở Hollywood, Warner Bros. là công ty ít căng thẳng nhất ở mùa hè vừa rồi. Sau khi đẩy ra bom xịt
King Arthur: Legend of the Sword vào tháng 5, cả ba tháng sau đó tháng nào hãng cũng có phim thắng lớn:
Wonder Woman tháng 6,
Dunkirk tháng 7 và
Annabelle: Creation tháng 8.
Annabelle là
kết quả lạc quan duy nhất của tháng vừa rồi, làm ra 35 triệu đôla tuần
mở màn — một kết quả chắc nịch cho một phim kinh dị — và đang trên đà
vượt mốc 100 triệu ở Bắc Mỹ trong tuần tới đây.
Với những phim
tiếp tục đưa khán giả vào rạp đến tận cuối hè như thế này, đầu tháng 9
trở thành thời điểm phát hành hoàn hảo cho
Chú hề ma quái. Trong khi
Annabelle: Creation là một phim kinh dị hấp dẫn ‘fan gộc’ của thể loại này,
Chú hề ma quái có sức hấp dẫn hỗn hợp, với tới những người đi xem phim nào đã không có phim phải xem rạp từ sau
Spider-Man: Homecoming và
Dunkirk từ
hai tháng trước. Cơ cấu khán giả thể hiện sự yêu thích rộng khắp dành
cho bộ phim, với hai giới gần như ngang ngửa 50-50 còn 65% người xem
phim này trên 25 tuổi.
5. Nhân tố Stranger ThingsNhưng sức hấp dẫn của
Chú hề ma quái
đối với khán giả đại trà — và đặc biệt là thế hệ X (người sinh trong
giai đoạn bùng nổ trẻ em từ 1964-1980 – ND) — không có gì ngạc nhiên khi
xét đến thành công của phim truyền hình đình đám năm ngoái,
Stranger Things, của Netflix.
Chú hề ma quái chắc chắn đã để cho người ta so sánh mình với
Stranger Things, nhất là ngôi sao của phim truyền hình đó, Finn Wolfhard, cũng xuất hiện trong phim điện ảnh này. Hai nhà sáng tạo
Stranger Things là Matt và Ross Duffer cũng liệt kê tiểu thuyết của Stephen King là một nguồn cảm hứng cho bộ phim truyền hình của họ.
Nhưng trên hết tất thảy điểm tương đồng giữa hai câu chuyện về những
đứa trẻ đối mặt với nỗi kinh hoàng không thốt nên lời, cả
Chú hề ma quái lẫn
Stranger Things
có sức hấp dẫn hoài niệm văn hóa đại chúng thập niên 80. Trong khi tiểu
thuyết của Stephen King chứng kiến nhóm The Loser đụng độ gã hề
Pennywise vào những năm 1950 ở Maine, phiên bản của đạo diễn Muschietti
đưa câu chuyện đến thập niên 80 và, cũng như
Stranger Things,
tạo nên nhiều liên tưởng văn hóa với thập niên đó. Như thế đã thay đổi
mối liên kết hoàn cảnh câu chuyện với những người từng là trẻ con hồi
những năm 80 chìm đắm trong kinh hoàng khi xem gã hề Pennywise của Tim
Curry giở những trò hề gây kinh hoàng của hắn trên bộ phim truyền hình
từng đem đến cho những tâm hồn non nớt đó lần đầu nếm trải nỗi sợ hãi
mãnh liệt phân loại R.
Dịch: © Hải Đăng @Quaivatdienanh.com
Nguồn: TheWrap