Ngành công nghiệp đang tận hưởng sự trớ trêu này. Cũng giống như các hãng phim và nhà phân phối truyền thống của Mỹ đang tập trung cao độ vào việc thúc đẩy doanh thu rạp chiếu cho các bộ phim phát hành và mong muốn đưa lượng người xem trở lại mức trước đại dịch, thì Netflix, công ty ít quan tâm đến kết quả phòng vé nhất, lại đạt được thành công đáng chú ý nhất ở cả hai bờ Đại Tây Dương vào cuối tháng 8.

Netflix quảng bá KPop Demon Hunters trên nền tảng của mình (236 triệu lượt xem cho đến nay — bộ phim Netflix được xem nhiều nhất mọi thời đại)

Do Netflix không cho phép báo cáo doanh thu phòng vé, nhiều nguồn tin ước tính các suất chiếu cùng hát theo KPop Demon Hunters / Thợ săn quỷ Kpop vào thứ bảy và chủ nhật (23-24 tháng 8) đã thu về 18 triệu đôla, đủ để đứng đầu bảng xếp hạng khu vực này trong tuần, có khả năng đẩy Weapons xuống vị trí thứ hai.

KPop Demon Hunters cũng được chiếu trong hai ngày tại Anh/Ireland, Úc và New Zealand. Tại thị trường đầu, các nhà điều hành cụm rạp chiếu bao gồm Vue, Showcase, The Light và Omniplex đã chiếu bộ phim, cùng với các chuỗi rạp nhỏ Everyman và Picturehouse thuộc sở hữu của Cineworld, và các rạp chiếu phim độc lập.

Tuy nhiên, chính thành công vang dội của The Thursday Murder Club / Câu lạc bộ án mạng ngày thứ năm của Chris Columbus, chuyển thể từ loạt tiểu thuyết trinh thám nhẹ nhàng của Richard Osman, mới là chủ đề bàn tán sôi nổi trong giới làm phim tại Anh.

Từ trái qua: Helen Mirren, Pierce Brosnan, Ben Kingsley, và Celia Imrie trong phim The Thursday Murder Club (2025)

Chưa có số liệu doanh thu phòng vé chính thức của bộ phim, nhưng Screen Daily biết phần lớn trong số khoảng 50 rạp đang chiếu The Thursday Murder Club đều đạt doanh thu rất cao vào cuối tuần (22-24 tháng 8), trung bình mỗi rạp khoảng 1.000 vé.

Vì các phim tranh giải phim hay nhất của Giải thưởng Điện ảnh Bafta phải được công chiếu tại 50 rạp chiếu phim ở Anh trong ít nhất một tuần (hoặc đạt số suất chiếu tương đương), nên Netflix được cho là đã công chiếu The Thursday Murder Club tại ít nhất 50 rạp chiếu phim ở Anh — gồm 19 rạp của Everyman, 10 rạp của Picturehouse, ba rạp của Curzon, hai rạp của Showcase, và các rạp chiếu độc lập như Broadway Nottingham, Showroom Sheffield và Tyneside Cinema.

Từ khoảng 50 rạp chiếu phim này thì doanh thu phòng vé cuối tuần của The Thursday Murder Club tại Anh Quốc đạt khoảng 500.000 bảng Anh.

The Thursday Murder Club trình chiếu tại một rạp của Everyman ở Stratford, Anh

Con số này dựa trên giá vé xem phim trung bình được cho là 10 bảng Anh. Mặc dù tại Anh, giá vé xem phim trung bình là 7,63 bảng Anh vào năm 2024, nhưng tính sa cạ với lượng vé trẻ em/gia đình — khả năng không nhiều trong trường hợp của bộ phim thám tử nghiệp dư này — và vé thường đắt hơn tại các rạp chiếu phim nhỏ. Tại Everyman, giá vé trung bình là 11,98 bảng Anh vào năm 2024.

Doanh thu các ngày trong tuần có thể sẽ rất cao đối với một bộ phim dành cho độ tuổi lớn như thế này, và bộ phim có thể đã đạt 1 triệu bảng Anh trong tuần đầu tiên công chiếu, kết thúc vào ngày 28 tháng 8.

The Thursday Murder Club cũng đã bắt đầu phát trực tuyến trên Netflix vào ngày 28 tháng 8, tuy nhiên các nhà điều hành rạp chiếu phim không cho là doanh thu phòng vé sẽ bị ảnh hưởng đáng kể và đang giữ phim sang tuần thứ hai.

Nhiều nguồn tin ước tính các suất chiếu cùng hát theo KPop Demon Hunters / Thợ săn quỷ Kpop vào thứ bảy và chủ nhật (23-24 tháng 8) đã thu về 18 triệu đôla

Điều khoản ưu đãi

Một lợi thế khác cho các địa điểm chiếu phim là các điều khoản thương mại do Netflix cung cấp. Các rạp chiếu phim ở Anh Quốc chi trả phần lớn doanh thu từ giá vé cho các phim bom tấn của hãng phim so với các phim do các nhà phân phối độc lập phát hành — đặc biệt là trong hai tuần đầu tiên công chiếu.

Nhưng vì Netflix không lấy việc phát hành phim tại rạp là nguồn thu chính, và hầu hết phim mà dịch vụ phát trực tuyến này cung cấp cho các rạp chiếu đều thuộc thể loại phim nghệ thuật (trong năm qua, gồm cả những ứng cử viên giải thưởng như Emilia Perez và The Piano Lesson), nên việc chia sẻ doanh thu phản ánh thực tế thị trường này. (Altitude thường thay mặt Netflix đặt lịch chiếu phim tại rạp với mức phí cố định cho mỗi phim, theo hiểu biết của Screen Daily.)

“Các điều khoản tốt hơn nhiều so với hai tuần đầu tiên của một bộ phim hãng phim, ở một biên độ nhất định — có lợi cho chúng tôi hơn là cho họ,” một nhà điều hành giấu tên nhận xét.

Doanh thu các ngày trong tuần có thể sẽ rất cao đối với một bộ phim dành cho độ tuổi lớn như thế này

Ở Anh, tỷ lệ ăn chia doanh thu có thể thay đổi từ 60/40% nghiêng về nhà phân phối trong tuần đầu tiên đối với các phim bom tấn của hãng lớn đến 65/35% nghiêng về rạp chiếu đối với phim nghệ thuật từ các nhà phân phối độc lập nhỏ, nhiều nhóm ở giữa đối với các bản phát hành phim có quy mô và phạm vi tiếp cận khác nhau, và chi tiêu tiếp thị cũng khác nhau.

Các địa điểm chiếu The Thursday Murder Club tại Anh nên tự hào vì mình may mắn được chọn — và họ biết điều đó, đặc biệt cuối tháng 8 thường không phải là thời điểm chiếu phim sôi động cho các địa điểm nghệ thuật và độc lập.

“Như là lộc trời ban vậy,” một người đã nói. Người khác cho biết The Thursday Murder Club là phim có doanh thu cao thứ tư trong năm của họ cho đến nay.

Giờ đây Netflix khoe khoang việc KPop Demon Hunters “vươn lên dẫn đầu phòng vé cuối tuần tại Bắc Mỹ”

Thật khó nhớ lại có khi nào Netflix khoe khoang về kết quả phòng vé — nhưng giờ đây, dịch vụ phát trực tuyến này dường như đã chú ý đến giá trị quảng bá của kết quả đó. Hiện tại, Netflix không chỉ quảng bá thành công của KPop Demon Hunters trên nền tảng của mình (236 triệu lượt xem cho đến nay — bộ phim Netflix được xem nhiều nhất mọi thời đại), mà còn cả kết quả chiếu rạp.

Một bài đăng gần đây tài khoản mạng xã hội Netflix dành cho người hâm mộ trên Tudum đã khoe khoang việc bộ phim “vươn lên dẫn đầu phòng vé cuối tuần tại Bắc Mỹ.”

Chuyển hướng sang chiếu rạp?

Nhưng ít ai trong ngành thực sự tin rằng thành công của KPop Demon Hunters và The Thursday Murder Club báo hiệu bước chuyển hướng sang chiến lược chiếu rạp nhiều hơn trong tương lai cho các tựa phim chủ chốt của Netflix. “Người tiêu dùng đang muốn nói với chúng ta điều gì?,” như đồng CEO Ted Sarandos đã nói hồi tháng 4. “Rằng họ muốn xem phim ở nhà.”

Đạo diễn Chris Columbus tham dự buổi ra mắt phim The Thursday Murder Club tại Leicester Square Gardens ở London, ngày 21 tháng 8 năm 2025

Mặc dù cá nhân ông đánh giá cao trải nghiệm xem phim tập thể, nhưng Ted Sarandos cho rằng xem phim ở rạp là “một ý tưởng lỗi thời đối với hầu hết mọi người.”

Triết lý đó hoàn toàn trái ngược với triết lý đang thịnh hành tại Apple, rõ ràng công ty này tin rằng việc làm ra một bộ phim như F1 (hay còn gọi là F1: The Movie) trở thành cú “hit” toàn cầu ở rạp chiếu (607 triệu đôla cho đến nay), sẽ làm tăng giá trị của bộ phim đối với thuê bao hiện có và thuê bao tiềm năng của Apple TV+.

Các nhà điều hành rạp chiếu phim thất vọng vì không thể thuyết phục Sarandos nhìn thế giới theo cách của Apple. Tim Richards, nhà sáng lập kiêm CEO Vue Cinemas tại Anh, là một trong những người thất vọng vì The Thursday Murder Club chỉ được phát hành giới hạn.

“Tại Anh, cũng như trên khắp châu Âu, phim sẽ chỉ được chiếu tại chưa đến 10% số rạp,” Richards nói với Screen Daily. “Thật đáng tiếc khi phim mới của một nhà làm phim tài năng như Chris Columbus lại chỉ được chiếu trên tivi ở nhà, với dịch vụ giao hàng của Amazon, điện thoại và mọi sự xao nhãng khác có thể làm mất đi trải nghiệm tuyệt vời của việc xem một bộ phim hay trên màn ảnh rộng cùng bạn bè và gia đình.

Brad Pitt trên thảm đỏ buổi ra mắt châu Âu bộ phim F1 The Movie tại Quảng trường Leicester, London, ngày 25 tháng 6

“Chúng tôi hy vọng Netflix cuối cùng sẽ áp dụng mô hình phát hành rạp hoàn toàn và cùng với tất cả các đối tác hãng phim tuyệt vời của chúng tôi, cùng với các đối tác mới đầy thú vị của chúng tôi, Apple và Amazon.”

Netflix từ chối bình luận về bài viết này.