Ngày nay không áp phích phim chiếu rạp hoặc quảng cáo truyền hình nào
lại không có cụm từ “chỉ chiếu ở rạp” nổi bật ngang tựa phim, bất kể của
hãng nào.
Không phải ngẫu nhiên. Đó là một hình thức hạn chế thiệt hại.
Một tuần trước khi phát hành Thor: Love and Thunder, 52% trong số những người được khảo sát biết rằng bộ phim phiêu lưu của Marvel sẽ được chiếu độc quyền ở rạp
|
Việc Hollywood đồng loạt tiếp thị một kiểu như thế này diễn ra sau khoảng
thời gian hai năm trong đó các mô hình phân phối phim không ngừng thay
đổi và gần như mọi bộ phim lớn đều được phát hành theo một cách khác
nhau. Trong thời gian kể từ khi rạp chiếu phim bắt đầu phục hồi, các
hãng phim đã quay trở lại với cách tiếp cận một-kiểu-phù-hợp-nhiều-nhất
để đưa phim đến với đại chúng. Tuy nhiên, các chuyên gia trong ngành tin
rằng tác động của kỷ nguyên COVID vẫn còn vang dội.
Paul
Dergarabedian, chuyên gia phân tích cấp cao của Comscore nói: “Do những
chiến lược lai ghép đó, các lằn ranh đã bị mờ đi. Nó đã khiến cho người
tiêu dùng nhầm lẫn và chuyện này cần phải có thời gian mới giải quyết
được.”
Trong giai đoạn thử nghiệm hàng loạt đó, các hãng phim
truyền thống đã có thể thử nghiệm các chiến lược mà trước đại dịch không
thể nghĩ tới, đó là lý do tại sao
Black Widow của Marvel ra rạp đồng thời với trên Disney+,
The Matrix Resurrections,
Dune và đội hình phim còn lại của Warner Bros. cũng được mở màn trên HBO Max, và
A Quiet Place Part II
của Paramount chuyển sang Paramount+ sau chỉ 45 ngày. Những thay đổi đó
có thể đã bơm thêm vài triệu từ tiền thuê phim và thuê bao vào túi các
hãng phim vào thời điểm tồi tệ, nhưng chúng cũng đã mang lại cho ngành
công nghiệp cách đánh giá mới — và nhận thức văn hóa — đối với việc các
bộ phim có thể làm ra bao nhiêu tiền.
Các hãng phim truyền thống đang nỗ lực quá sức để dạy lại khán giả rằng không, Elvis không có sẵn để xem tại nhà trên HBO Max
|
Giờ đây, khi những lo ngại nhiễm COVID-19 ở rạp dường như đã giảm xuống
và các mô hình phát hành thử nghiệm đã dịu xuống, các giám đốc điều hành
tiếp thị đang nỗ lực hoán cải sự nhầm lẫn đó để giúp người xem phim
thông thường để ý họ có thể xem những bộ phim bom tấn mới nhất ở đâu.
Trên thực tế, vậy nghĩa là chỉ ghi ngày phát hành trên áp phích thôi là
không đủ.
“Để mọi người nhận ra sự khác biệt, chúng ta phải nhất quán,” Josh Goldstine, chủ tịch marketing của Warner Bros., nói.
Với
sự phân định đã quá mờ nhạt giữa phát trực tuyến (cảm ơn, Netflix!) và
phát hành tại rạp, các hãng phim truyền thống đang nỗ lực quá sức để dạy
lại khán giả rằng không,
Elvis không có sẵn để xem tại nhà trên HBO Max. Và không, không có trả thêm phí để thuê bao Disney+ phát trực tuyến
Thor: Love and Thunder của Marvel.
Danielle
Misher, đồng giám đốc tiếp thị phát hành rạp toàn cầu của Sony cho
biết: “Chúng tôi sử dụng mọi phương tiện trả phí hoặc kiếm được để
truyền đạt thông điệp chiếu-rạp. Không chỉ quảng cáo ngoài trời và
trailer rao thông tin đó; dàn diễn viên từ
Spider-Man: No Way Home,
Where the Crawdads Sing
và các bản phát hành gần đây khác đã chủ ý nhấn nhá trải nghiệm xem rạp
trên các chương trình buổi sáng và tối muộn. Điểm nhấn này cũng xuất
hiện trên phông nền tại các sự kiện thảm đỏ. Misher nói: “Chúng tôi liên
tục lặp đi lặp lại điều đó cho ai cũng rõ.
48% người được thăm dò biết chính xác Minions: Rise of Gru sẽ
chiếu độc quyền tại rạp trước, trong khi 40% tưởng lầm phim sẽ phát
hành đồng thời ở rạp và kỹ thuật số, và 12% nghĩ rằng phim sẽ chỉ được
phát trực tuyến
|
Cú hích tiếp thị đang bắt đầu thành công. Theo thông tin mới từ hãng
nghiên cứu Guts + Data, khái niệm cửa sổ chiếu rạp — thuật ngữ trong
ngành chỉ khoảng thời gian một bộ phim mới chỉ chiếu tại rạp — đã rõ
ràng hơn nhiều với người tiêu dùng. Trong số 600 người xem phim tích cực
được thăm dò ý kiến, khoảng một nửa có thể phân biệt phim mới phát hành
lần đầu xem được ở đâu. Trong số các giám đốc điều hành được giao nhiệm
vụ thuyết phục công chúng đi xem phim, hy vọng rằng nhận thức được nâng
cao sẽ thúc đẩy doanh số cuối tuần mở màn lớn.
Một tuần trước khi phát hành
Thor: Love and Thunder,
52% trong số những người được khảo sát biết rằng bộ phim phiêu lưu của
Marvel sẽ được chiếu độc quyền ở rạp. Nhưng vẫn còn nhiều việc phải làm.
Trường hợp điển hình: 38% không tưởng lầm rằng
Thor phần thứ tư sẽ có một bản phát hành kết hợp trên Disney+, trong khi 10% lại nghĩ sai rằng phim sẽ chỉ được phát trực tuyến.
Đối với
Minions: The Rise of Gru
của Universal và Illumination, khởi chiếu vào cuối tuần lễ ngày 4 tháng
7, 48% biết chính xác bộ phim hài hoạt hình này sẽ chiếu độc quyền tại
rạp trước, trong khi 40% tưởng lầm phim sẽ phát hành đồng thời ở rạp và
kỹ thuật số, và 12% nghĩ rằng phim sẽ chỉ được phát trực tuyến.
Nữ chính Daisy Edgar Jones tại sự kiện ra mắt Xa ngoài kia nơi loài tôm hát
|
Một phần của vấn đề là ranh giới giữa phát hành kỹ thuật số và rạp chiếu
đã bắt đầu mờ đi trước đại dịch khi những đấu thủ đương thời như Amazon
giới thiệu cửa sổ chiếu rạp ngắn hơn (so với khung thời gian truyền
thống là 75 đến 90 ngày) và phim Netflix với các ngôi sao lớn hầu hết bỏ
qua màn ảnh rộng. Do đó, khi người tiêu dùng xem một quảng cáo trên
TikTok hoặc đi ngang qua một áp phích phim trên tàu điện ngầm, họ không
thể cho rằng phim đang chiếu ở rạp.
Và có bằng chứng chứng minh
quan niệm cho rằng người tiêu dùng bình thường không thể phân biệt
được khác biệt giữa phim của những đấu thủ lâu đời như Paramount và Sony
so với những người mới như Apple hoặc Netflix. Khoảng 38% người tiêu
dùng được Guts + Data thăm dò ý kiến cho rằng bộ phim hành động ly kỳ
The Gray Man
của Ryan Gosling sẽ chiếu màn ảnh rộng trước mặc dù phim của Netflix
hiếm khi ra rạp mạnh. Mặc dù sẽ được phát hành giới hạn ở rạp vào ngày
15 tháng 7 trước khi cập bến Netflix một tuần sau đó, nhưng
The Gray Man sẽ không được chiếu ở hầu hết các rạp chiếu phim nước Mỹ.
Mặc dù sẽ được phát hành giới hạn ở rạp vào ngày 15 tháng 7 trước khi cập bến Netflix một tuần sau đó, nhưng The Gray Man sẽ không được chiếu ở hầu hết các rạp chiếu phim nước Mỹ
|
Càng có thêm động lực cho những chiến dịch này, các giám đốc điều hành
hãng phim nói. Marc Weinstock, chủ tịch tiếp thị và phân phối toàn cầu
của Paramount cho biết: “Có quá nhiều nội dung được tiếp thị hằng ngày.
Nó giúp người tiêu dùng, bất kể ở mức độ tiềm thức hay thẳng thừng, biết
đó là một bộ phim chiếu rạp.”
Dịch: © Ngân Mai @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Variety