Tuy những phim lấy được doanh thu cao ở Trung Quốc thường có bản 3D, bộ phim hoạt hình 2D Your Name của Nhật Bản đã chứng minh chuyện không phải lúc nào cũng vậy.
Thu hoạch 75,92 triệu tệ (11,02 triệu đôla) vào ngày mở màn 2/12 ở Trung Quốc Đại lục,
Your Name đánh bại tất cả các bom tấn 3D khác trở thành vua phòng vé. Tuần đầu phát hành phim đã kiếm được hơn 284 triệu tệ, vượt xa
Fantastic Beasts and Where to Find Them (106 triệu tệ), và
Miss Peregrine's Home for Peculiar Children (69 triệu tệ), hai phim phát hành cùng ngày ở Đại lục.
Hạ hết các đối thủYour Name kể câu chuyện
Miyamizu Mitsuha và Tachibana Taki, một cô bé ở miền quê và một cậu học
sinh trung học ở Tokyo. Một ngày kia hai cô cậu thấy mình hoán đổi cơ
thể. Liên lạc thông qua những tin nhắn để lại cho nhau sau khi trở lại
đúng cơ thể, hai cô cậu trở thành bạn bè và còn bắt đầu giúp đỡ nhau mỗi
khi việc hoán đổi xảy ra.
Your Name là tác phẩm mới
nhất từ Shinkai Makoto, đạo diễn phim hoạt hình người Nhật 43 tuổi nổi
tiếng về mỹ học trong phim của mình. Năng lượng nghệ thuật tràn đầy
trong
Your Name và là một trong những lý do chính khiến phim được giới phê bình lẫn người xem ca ngợi.
Hiện
đạt 8.5/10 trên trang điện ảnh Mtime của Trung Quốc và 8.7/10 trên
trang Douban, tuy nhiên không phải phim không gặp chuyện với giới phê
bình. Một số cho rằng cốt truyện quá cũ, và một số kết tội bộ phim sao
chép
Il Mare (2000) của Hàn Quốc.
Bỏ qua một bên các ý kiến, thành công phòng vé của
Your Name ở Trung Quốc là một sự thật không thể phủ nhận.
Phim đã ghi kỷ lục ở thị trường nhà. Theo japan.people.com.cn,
Your Name đã thu hơn 20 tỉ yen (175,1 triệu đôla) từ khi ra mắt hồi tháng 6, phim đầu tiên qua mốc 20 tỉ yen trong vòng 15 năm qua.
Tính đến ngày 7/12 ở phòng vé Đại lục,
Your Name đã kiếm được 352 triệu tệ, đứng thứ năm trong danh sách những phim hoạt hình có doanh thu cao nhất ở thị trường này, sau
Kung Fu Panda 2 (617 triệu tệ),
Stand by Me Doraemon (530 triệu tệ),
Ice Age: Continental Drift (449 triệu tệ), và
How to Train Your Dragon 2 (405 triệu tệ).
Marketing trúng đíchYour Name được xem là ngựa ô ở thị trường Đại lục, chiến với những phim lớn như
Fantastic Beasts and Where to Find Them,
Moana của Disney, và
I Am Not Madame Bovary của đạo diễn đoạt giải Phùng Tiểu Cương.
Ở Đại lục, ngoài những bom tấn Hollywood, hầu hết phim nhập khẩu thường
không nổi tiếng đến thế. Chẳng hạn, phim thắng giải Viện Hàn lâm
Flying Colors của Nhật chỉ kiếm được 37,58 triệu tệ hồi tháng 4, còn bom tấn phòng vé Ấn Độ
Baahubali: The Beginning chỉ đem về 74,93 triệu tệ hồi tháng 7.
Còn
một lý do nữa khiến phim ở thế dưới cơ là tác phẩm của Makoto thường
nhắm vào phân khúc nhỏ hơn trong cơ cấu dân số là khán giả tuổi mới lớn
và khán giả trẻ, chứ không phải khán giả gia đình như các phim
Doraemon và
Detective Conan.
"Ngoài việc
Your Name
là một bộ phim hay, chiến lược tiếp thị quảng bá đóng vai trò quan
trọng trong sự nổi tiếng của bộ phim," Yule Dujiaoshou, một blogger về
giải trí, đã viết bài hôm 4/12.
Bằng cách tiến hành chiến dịch
marketing nhắm đúng vào khán giả ngách, bộ phim có thể trở nên đình đám
bất chấp khán giả đại trà không hề hay biết đến nó.
Một cú huých marketing ban đầu cũng góp phần vào thành công của bộ phim. Enlight Media, nhà phát hành
Your Name ở Trung Quốc, trợ giá vé để đảm bảo số lượng khán giả ban đầu sẽ cao.
"Trong giai đoạn bán vé trước, một vé chỉ có 10 tệ," Yule Dujiaoshou viết.
Bàn đạpTuy
Trung Quốc và Nhật Bản có nhiều điểm chung về văn hóa, số lượng phim
Nhật nhập vào Trung Quốc thường chịu ảnh hưởng của thời tiết chính trị.
Nhiều người trong ngành thường nhắc đến hạn ngạch phim từ Nhật như một
"phong vũ biểu quan hệ Trung-Nhật".
Mặc dù có 10 phim Nhật đã đến
Trung Quốc năm nay, không có phim nào Nhật nào được nhập trong giai
đoạn 2013-2014, phần lớn vì căng thẳng tăng cao về quần đảo Điếu Ngư
theo cách gọi của Trung Quốc và Senkaku theo cách gọi của Nhật.
Đặt yếu tố chính trị sang một bên, hoạt hình có thể vẫn là bàn đạp hoàn hảo để phim Nhật tiến vào thị trường phim Đại lục.
Nổi
tiếng phi thường ở quê nhà, hoạt hình Nhật cũng có lượng ‘fan’ khổng lồ
ở Trung Quốc. Tuy khó xác định lượng ‘fan’ này lớn đến mức nào vì hầu
hết anime Nhật đều bị sao chép hoặc phát hành trực tuyến lậu, thành công
của
Your Name chứng tỏ lượng ‘fan’ này có thể trở thành một tài sản ‘khủng’ khi được marketing đúng.
Dịch: © Xuân Phong @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Global Times