Như một quy luật chung, chiến dịch truyền thông cho bom tấn hoạt hình
tiếp theo luôn được bắt đầu từ lúc phim trước nó khởi chiếu. Chúng ta đã
thấy Moana và Maui "nhá hàng" khi xem
Finding Dory,
Boss Baby chào sân kèm
Trolls, và
Sing có buổi thử giọng rất sớm lúc
The Secret Life of Pets phơi bày.
Vì thế, điều ngạc nhiên không phải là ta được xem một đoạn trailer cho
một phim Pixar ra rạp hè năm tới, mà là tính chất của đoạn phim đó kìa.
Bạn thấy đấy, đoạn phim bắt đầu sống động như thật đến sửng sốt với một
loạt xe đua tăng tốc trên đường đua và rồi ngôi sao của loạt phim
Lightning McQueen xuất hiện theo cách phơi bụng trên không, dường như là
một vụ tai nạn xe cộ khá nghiêm trọng. Các áp phích sau đó lần lượt hé
lộ, ảm đạm như nhau với cùng khẩu hiệu "Từ lúc này, mọi thứ sẽ thay
đổi."
Đó không phải lời rao quen thuộc được mong chờ từ một phim
của Pixar vốn nổi tiếng thân thiện với trẻ em. Đã có những cuộc tranh
cãi dấy lên suốt tuần về sự "tăm tối" của đoạn phim, về khả năng nó có
thể gây tổn thương tinh thần cho các khán giả nhí ngồi trong rạp coi
Moana, về việc liệu phim về cơ bản sẽ biến thành một kiểu
Days of Thunder như cái cách
Cars "na ná"
Doc Hollywood và
Cars 2 "từa tựa"
If Looks Could Kill.*
|
Cảnh phơi bụng trên không của McQueen
|
Thế nhưng dù bạn có suy nghĩ thế nào đi nữa, thậm chí có cười nhạo, thì chúng ta cũng đã dành nhiều thời gian "phím chiến" về
Cars 3.
Cũng là một lợi điểm. Sự bất thường đó đã lan truyền trực tuyến tốt hơn
và khiến người ta quan tâm hơn là thông điệp truyền thống "Này các cậu,
Lightning và Mater đã trở lại!" Nếu tiếp thị là việc làm cho mọi người
nhận biết và tò mò về sản phẩm của bạn, thì chiến dịch quảng bá
Cars 3 này đã thành công to.
Đây
chẳng phải lần đầu tiên Disney giới thiệu bom tấn hè của họ theo cách
ít ai ngờ tới nhất. Hồi đầu tháng 10, Walt Disney tung trailer đầu tiên
cho phần 5 của
Pirates of the Caribbean vào cuối mùa chiếu
Fear the Walking Dead.
Chọn đính kèm một series rùng rợn như thế, thì tối tăm nhớp nháp đến
đâu cũng phù hợp, nhưng vẫn có gì đó thiêu thiếu. Đoạn trailer dài 110
giây chẳng một giây nào có mặt thuyền trưởng Jack Sparrow của Johnny
Depp.
Sự vắng mặt của nhân vật chính xuyên suốt loạt phim lập tức gây xôn xao
trên mạng. Phải chăng Disney đang giấu Depp đi sau những cáo buộc bạo
lực gia đình gần đây? Có phải đó chỉ đơn thuần là một bằng chứng cho
thấy sự tự tin vào sức hút của thương hiệu mạnh
Cướp biển vùng Caribbean, rằng họ còn chẳng cần phải trưng ra nhân vật đầu tàu trong trailer ra mắt? Một lần nữa, trailer
Dead Men Tell No Tales
không-có-Johnny-Depp đã thu hút sự chú ý tốt hơn thông điệp cũ mèm
"Jack Sparrow đã trở lại... và lần này anh ấy sẽ đương đầu với Javier
Bardem!"
Chúng ta rồi sẽ được xem trailer truyền thống cho
Pirates 5 và
Cars 3
sớm thôi, để đảm bảo với các 'fan' rằng Jack Sparrow một lần nữa vẫn là
nhân vật chính, và Lightning McQueen không đến nỗi "Ka-Chow" rồi ngỏm
ngay cảnh đầu tiên như Steven Seagal trong
Executive Decision (điều này thực ra đã hé lộ ngay từ trailer nếu bạn tinh ý). Tiếp sau trailer "lửa cháy ngùn ngụt" của
Planes: Fire and Rescue
cũng là trailer truyền thống "Bọn trẻ sẽ rất vui!" đấy thôi. Thế đấy,
chơi sốc vẫn là cách thu hút chú ý ngay lập tức. Để so sánh, hãy xem
Sony ra mắt trailer
Smurfs: The Lost Village (2017) cùng sáng hôm đó mà chẳng gây được một tiếng vang nào.
|
Cướp biển Caribbean vẫn luôn "nhầy nhụa", và trailer mới thiếu vắng Jack Sparrow
|
Có hai lý do, có thể được cho là mâu thuẫn những không hề triệt tiêu lẫn
nhau, cho chiến lược tiếp thị trong trường hợp cụ thể này.
Trong rất nhiều phim bom tấn mà Walt Disney cho ra rạp năm tới,
Pirates 5 và
Cars 3
là những phim có thể cần phải tạo một chút tò mò với tín đồ phim ảnh
trên mạng. Không phải là hai phim này "nguy tới nơi" hay lý do này khác,
nhưng có vẻ tất cả những gì Disney cần làm cho
Guardians of the Galaxy 2 của Marvel và
Beauty and the Beast là thông báo có phim. Tương tự với
Thor: Ragnarok của Marvel và
Star Wars 8 của Lucasfilm. Và một cái lưỡi câu tiếp thị độc đáo là cách tốt để thu hút sự quan tâm và tò mò hơn là "Này, có
Cars 3 rồi đấy và còn một phim cướp biển mới nữa nhé."
Mặt
khác, sự an toàn tương đối của chuỗi phim cho phép mạo hiểm đưa ra
những trailer trái ý đám đông (hãy nhớ trailer Warner Bros./Time Warner
Inc. đã tung ra thời điểm hé mở
Harry Potter and the Half-Blood Prince lấy Voldemort hồi trẻ làm trung tâm) bởi 'fan' sẽ chẳng bỏ đi mà còn có thể đánh giá cao những nỗ lực mới mẻ.
Dù cung cấp thông tin chính xác hay gây hiểu lầm, mục tiêu cao nhất vẫn là bán được vé.
Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales dự kiến ra rạp ngày 26/5, tiếp đến
Cars 3 khởi chiếu ngày 16/6/2017, hãy chờ xem.
Dịch: © Hoàng Hà @Quaivatdienanh.com
Nguồn: Forbes
*
Days of Thunder nói về hai đối thủ trên đường đua NASCAR, tay
đua mới nổi Cole Trickle (Tom Cruise) và tay đua kỳ cựu Rowdy Burns
(Michael Rooker). Sự thù địch chuyển thành tình bạn khi cả hai đều bị
chấn thương nặng trong cuộc đua. Cole yêu bác sĩ phẫu thuật thần kinh
(Nicole Kidman) và con người anh dần thay đổi. Khi Rowdy không kịp hồi
phục, Cole đã đua bằng xe của Rowdy ở Daytona 500.
Doc Hollywood
là phim về bác sĩ trẻ tự mãn Ben Stone (Michael J. Fox) chuyển tới
California để kiếm tiền và hưởng thụ với nghề phẫu thuật thẩm mỹ cho
người giàu có và nổi tiếng. Nhưng anh gây tai nạn và mắc kẹt ở thị trấn
nhỏ thuộc Nam Carolina, lao động công ích ở bệnh viện địa phương, phụ tá
cho một bác sĩ lớn tuổi. Ở đó Ben phải lòng tài xế lái xe cứu thương
xinh đẹp (Julie Warner).
If Looks Could Kill với nhân
vật chính Michael Corben (Richard Grieco) là một thanh niên chơi bời phá
phách bị hiểu lầm là một điệp viên CIA đã bị sát hại, từ đó cậu dấn
thân vào cuộc phiêu lưu bất đắc dĩ và lập công. (ND)
Những mối đe dọa đến từ dự án "sảy chân" Cars 2 là có thực, và không thể bị xem nhẹ:
|
