Mô hình Optimus Prime cao 20 feet (khoảng 6m) đứng tại khu Tiêm Sa Chủy trong buổi công chiếu toàn cầu của bộ phim Hollywood Transformers 4 ở Hồng Kông, Trung Quốc [Ảnh: Philippe Lopez | AFP | Getty Images]
Thu về tổng cộng hơn 96 triệu đôla trong tuần mở màn ở Trung Quốc, phần
bốn của loạt phim về những người máy Autobot của Michael Bay
Transformers: Age of Extinction đã phá vỡ những kỷ lục ở phòng vé Trung Quốc và chiếm gần một phần ba doanh thu toàn cầu của phim.
Các
hãng phim Mỹ mải mê với việc lấy được một miếng bánh của thị trường
Trung Quốc, vốn đã bành trướng thêm 30% trong năm 2013. Đến năm 2015 thì
Trung Quốc sẽ chiếm lấy ngôi vị thị trường điện ảnh lớn nhất thế giới
của Bắc Mỹ, theo thông tin từ Rentrak, một công ty nghiên cứu của Mỹ.
Tuy
nhiên, số liệu thống kê của công ty nghiên cứu về lĩnh vực giải trí
EntGroup cho thấy mức tăng doanh thu của các phim Hollywood ở Trung Quốc
đã chạm mức thấp nhất trong năm năm qua kể từ hồi năm 2013. Chỉ có ba
phim Mỹ là
Iron Man 3,
Pacific Rim và
Gravity nằm trong danh sách 10 phim có doanh thu cao nhất Trung Quốc năm 2013, so với con số bảy phim năm 2012.
Hiệu ứng đặc biệt là chưa đủ
Hiệu ứng đặc biệt của Hollywood thu hút khán giả Trung Quốc
Một lý do cho việc tăng trưởng chậm lại là vì thiếu sự đa dạng. Theo
công ty EntGroup, hàng đống tập phim hành động tiếp theo toàn là hiệu
ứng đặc biệt của Hollywood khiến khán giả Trung Quốc chán ngấy.
“Ở
Trung Quốc, lý do chính để xem phim Mỹ không phải vì nội dung mà vì
những hiệu ứng đặc biệt,” quản lý tư vấn cấp cao Xue Li của EntGroup
nói.
“Khán giả Trung Quốc, đặc biệt là thế hệ trẻ, xem nhiều phim
nước ngoài trên Internet hơn nên thị hiếu của họ cao hơn đa số khán
giả. Do có thu nhập thấp hơn nên họ cũng kén chọn hơn và có thể thích
xem phim Trung Quốc với giá tiền thấp hơn nhiều,” cô Xue Li nói.
Điều
này có lợi cho các phim trong nước vốn phong phú hơn, những nhà phân
tích nói. Các phim Trung Quốc đóng góp gần 60% trong tổng doanh thu
phòng vé ở Đại lục và chứng kiến tỷ lệ tăng trưởng doanh thu 55% trong
năm 2013.
Những khác biệt về ngôn ngữ và văn hóa
Bối cảnh Trung Quốc do đoàn làm phim Transformers 4 dựng tại Detroit
Việc tập trung vào những màn trình diễn hoành tráng hiệu ứng thị giác
cũng giải thích lý do vì sao Hollywood ít được biết đến ở những thành
phố loại hai và loại ba, nơi mà các rạp IMAX không phổ biến rộng rãi, Li
nói.
Dưới hệ thống hạn mức ngặt nghèo của Bắc Kinh, Trung Quốc
chỉ nhập 34 phim Mỹ mỗi năm. Các phim hành động và khoa học viễn tưởng
chiếm 77% doanh thu phòng vé trong khi những thể loại khác lẹt đẹt theo
sau.
Tóm lại việc này là do sự khác biệt về ngôn ngữ và văn hóa ảnh hưởng đến mức độ thấu hiểu phim phương Tây của khán giả.
Hollywood đang làm đúng việc gì?Chắc chắn là Hollywood chưa hề đối mặt với tình trạng chán nản ở Trung Quốc.
Tình cảm yêu thích phim
X-Men: Days of Future Past
giúp Hollywood thu được gần 52% tổng doanh thu phòng vé nửa đầu năm
2014, theo dữ liệu từ Artisan Gateway (công ty tư vấn hàng đầu trong
lĩnh vực điện ánh – ND).
Việc hợp tác chiến lược giữa các nhà làm phim Mỹ và các hãng sản xuất phim Trung Quốc còn nhiều việc phải làm.
Phạm Băng Băng trong phim X-Men: Days of Future Past
“Tương lai của điện ảnh thế giới là Trung Quốc, vậy nên việc các công ty
như Fosun và Studio 8 cộng tác với nhau không có gì lạ. Đây là những
khoản đầu tư cho tương lai và có thể làm mờ khác biệt và giúp các hãng
phim lách được hạn mức nghiêm ngặt,” Paul Degarabedian, chuyên viên phân
tích truyền thông cao cấp của Rentrak, trả lời CNBC.
Có yếu tố
địa phương cũng giúp ích. Việc đưa thêm vào những địa điểm ở Trung Quốc –
tăng từ một khung cảnh đường chân trời Thượng Hải trong phim
Skyfall (2012) lên một phân cảnh dài nửa tiếng ở Hồng Kông trong phim
Transformers – và những ngôi sao Trung Quốc có tiếng tăm như Phạm Băng Băng trong phần mới nhất của loạt phim
X-Men cho phép người Trung Quốc có liên hệ tốt hơn với Hollywood.
“Phạm
Băng Băng chỉ nói một câu ‘Hết giờ rồi!’ đáng lẽ khá lạ trong phim
Trung Quốc,” Han Liu, một khán giả 23 tuổi ở Bắc Kinh, nói. “Nhưng thật
tuyệt khi có diễn viên Trung Quốc tham gia phim
X-Men nổi tiếng toàn cầu.”
Hướng
về phía trước, Degarabedian của công ty Rentrak khá lạc quan khi cho
rằng phần tiếp theo của các phim hành động và siêu anh hùng sẽ tiếp tục
đi tiên phong cho Hollywood ở đại lục.
“Với phim
Planet of the Apes
và các phim bom tấn khác sắp ra mắt ở đây, chúng ta thật sự có thể xoay
chuyển tình thế. Người nào cũng mong đợi năm 2015 sẽ trở thành năm có
doanh thu phòng vé cao nhất trong lịch sử, không chỉ ở Mỹ mà còn ở Trung
Quốc, với phần tiếp theo của các phim
Bond,
Avengers,
Star Wars,” ông nói.
Dịch: © Minh Châu @ Quaivatdienanh.com
Nguồn: CNBC
Hãy chia sẻ ý kiến của bạn về bài viết này trên
Facebook của chúng tôi